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內容簡介： 《市场营销策划第四版》本教材初版于十多年前，经多次修订锤炼，使其所从属的“21世纪新概念教材?换代型系列”成为国内知名品牌。在具体教学中经过学校大量的使用实践，根据形势发展和使用者使用后的意见建议，经过两次修订，结构体系和内容等方面都较成熟和完善，增加了“职业工作站”等实训模块。本书全面更换上一版教材中业已陈旧过时的资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的最新资料取代之。本次修订的指导思想和原则是，全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向，强化对学生“职业学力”特别是“学习迁移能力”和“可持续发展能力”的训练。 目錄： 第1章l市场营销策划概述 　■学习目标 　1.1.1策划与市场营销策划 　1.2市场营销策划的内容 　1.3市场营销策划学科的特点和研究对象 　■本章概要　 　■基本训练 第2章 市场营销策划的准备工作 　■学习目标 　2.1市场营销策划机构的建立 　2.2市场营销策划的经费预算 　2.3市场营销策划的信息准备 　■本章概要　 　基本训练 第3章I市场营销战略策划 　■学习目标 　3.1市场营销战略策划概述 　3.2市场营销战略的策划与制定 　3.3 目标市场战略策划 　■本章概要 　■基本训练 第4章产品策划 　■学习目标　 　4.1产品策划概述 　4.2新产品策划 　4.3产品组合策划 　4.4商标与包装策划 　■本章概要 　…… 第5章价格策划 第6章营销渠道策划 第7章促销策划 第8章营销策划书 第9章市场营销划方案的实施与控制 综合案例 综合实训 主要参考书目

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