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內容簡介： 本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书围绕以“学生学习为主、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路，为了同步体现国内外先进的专业技术水平、教育教育理念和课改新趋势，进一步实现课程教材建设的模式转换，本书根据“教育部‘十二五’职业教育教材建设的若干意见”精神要求，进行第三次修订。主要特点如下：1.将前一版主教材进行适当压缩，打造简明、精要型修订版主教材。2.每章教学内容除继续保留“同步思考”、“业务链接”、“同步案例”、“职业道德与企业伦理”等栏目外，增设“教学互动”栏目，以强化互动教学。3.取消现版主教材中全部“客观题”和《助学光盘脚本》，向“主观题”倾斜，修订现版“主观题”基本题型。4.取消主教材的配套教材——《学生手册》，在主教材后增设三个类型的“综合范例”，为学生撰写这三类课程作业提供参照。5.在“基本训练”各题型的设计中继续体现诸多先进教学方法。6.同步修订网络教学资源包中的现版《学生考核手册》、《参考答案与提示》和PPT课件。 目錄： 第1章 市场营销概述 学习目标 引例 1.1 市场营销概念 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销基本理论 本章概要 基本训练 单元考核 第2章 市场环境分析与营销调研 学习目标 引例 2.1 市场环境分析 2.2 市场营销调研 本章概要 基本训练 单元考核 第3章 消费者购买行为分析 学习目标 引例 3.1 消费者购买行为 3.2 影响消费者购买行为因素 3.3 消费者购买决策过程 本章概要 基本训练 单元考核 第4章 市场细分与目标市场定位 学习目标 引例 4.1 市场细分 4.2 选择目标市场 4.3 市场定位 本章概要 基本训练 单元考核 第5章 产品策略 学习目标 引例 5.1 整体产品 5.2 新产品开发 5.3 包装策略 5.4 品牌策略 5.5 产品生命周期策略 本章概要 基本训练 单元考核 第6章 定价策略 学习目标 引例 6.1 影响定价的因素 6.2 定价目标 6.3 定价方法 6.4 定价策略 本章概要 基本 单元考核 第7章 分销渠道策略 学习目标 引例 7.1 分销渠道选择 7.2 分销渠道管理 本章概要 基本训练 单元考核 第8章 促销策略 学习目标 引例 8.1 促销概述 8.2 人员推销 8.3 营业推广 8.4 广告促销 8.5 公关促销 本章概要 基本训练 单元考核 综合训练与考核 综合训练 综合考核 课业范倒 范例综-1 范例综-2 范例综-3 附录 附录一 职业核心能力训练“知识准备”参照范围 附录二 案例分析训练考核参照指标与规范 附录三 职业核心能力训练考核参照规范与标准 附录四 职业道德训练考核参照规范与标准 附录五 能力训练考核参照采分系数 主要参考文献

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