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內容簡介： 本书分为“写作”、“策划”及“策划写作”三篇，内容循序渐进。写作理论和写作能力是写好策划书的基础；对策划的认识和理解是写出优质策划书的建设框架。有了这两方面的必备条件，策划书这栋高楼大厦就能成功建造出来。教材中各章的引例，异彩纷呈，引人入胜，从各个角度诠释策划书的写作，细细品味，既增“营养”，更长智慧。书中还穿插了作者撰写的策划书实例，这些策划书在实践检验中已经获得各种好评。与本书配套的还有一本《策划书精选案例解读》，收进16篇策划书案例，并进行解读，是策划书写作者难得的实用指导书。 目錄： 第1篇　写作篇 　第1章　写作概念新解读 1学习目标 1.1引例]写作从历史走进现实 1.1.1写作及写作过程和结果 1.1.2写作的准备 1本章小结 1思考与练习 1写作实操项目 　第2章　写作特点新运用 1学习目标 1.2引例]写作，要从失败中站起来 1.2.1写作的特点 1.2.2前写作与新写作 1本章　小结 1思考与练习 1写作实操项目 　第3章　写作身心全动员 1学习目标 1.3引例普利策的记事本 1.3.1写作行为过程与写作素材的采集 1.3.2策划写作的多学科参与 1.3.3在知识之网中确立定位 1本章　小结 1思考与练习 1写作实操项目 　第4章　写作手段新操作 学习目标 引例第十六次投稿 4.1奇思怪想动人心 4.2语不惊人死不休 4.3善于表达征服人 4.4美文修改见功夫 本章　小结 思考与练习 写作实操项目 第2篇　策划篇 　第5章　策划的基本要领 学习目标 引例策划改变竞争命运 5.1策划的概念和核心内涵 5.2策划的特征和规则 5.3策划的分类 5.4策划的要素与程序 本章小结 思考与练习 写作实操项目 　第6章　策划过程小亦大 学习目标 　引例小处着眼，大处着手 6.1策划前的策划 6.2策划前的信息集合 6.3整合传播营销与策划 本章小结 思考与练习 写作实操项目 …… 第3篇　策划写作篇 主要参考文献

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