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『簡體書』营销战略

書城自編碼: 2453340
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 李蕾,李东红 编著
國際書號(ISBN): 9787563822683
出版社: 首都经济贸易大学出版社
出版日期: 2014-09-01

頁數/字數: 223/369000
書度/開本: 16开

售價:NT$ 243

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內容簡介:
李蕾、李东红编著的《营销战略市场营销专业 第4版高等院校经济与管理核心课经典系列教材》把 大量最新营销战略理论与企业实践相结合,清晰界定 了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵,倡导营 销战略思维,提出了营销战略形式、实施、评价的一 般过程模式,给人以全新的启示。具体涉及如下内容 :营销战略内涵界定,营销使命与目标的制定,营销 环境的分析,营销战略类型的区分,营销战略的选择 ,营销战略实施中的资源配置,营销战略实施过程的 控制。
關於作者:
李东红 清华大学经济管理学院企业战略与政策系讲师,拥有中国人民大学管理学博士学位。主要为MBA项目、非MBA管理类硕士项目、高级经理培训项目讲授“战略管理”、“战略联盟”等课程。在《经济学动态》、《光明日报》、 《中国软科学》等报刊独立或与人合作发表论文数十篇。著 有《营销战略》(首都经济贸易大学出版社,20022)、《制度变迁:中国企业成长透视》(经济科学出版社,2004)等。曾为中石油、特变电工、安泰科技、东方电子、北京出版社出版集团等提供咨询或培训。 李蕾,女,四川成都人。毕业于中国人民大学商学院,管理学博士,中央党校经济学教研部副教授。长期从事人力资源管理、战略管理、社会保障等领域的教研与科研工作。
目錄
绪论
第一章 营销战略的性质
第一节 战略与战略管理
第二节 营销战略的内涵
第三节 营销战略管理过程
第四节 营销战略管理者
案例分析:**JD.com的营销战略
第二章 营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 产业与市场环境分析
第三节 消费者行为分析
案例分析:耐克公司的营销环境
第三章 营销资源分析
第一节 营销资源的性质
第二节 营销资源分析的内容
第三节 营销资源能力综合分析
案例分析:云南白药的营销能力
第四章 市场细分战略
第一节 市场细分战略的内涵
第二节 市场细分战略的作用
第三节 市场细分战略的类型
第四节 市场细分过程
案例分析:台州市商业银行的“向下走”
第五章 市场定位战略
第一节 市场定位战略的内涵
第二节 市场定位战略选择的一般过程
第三节 市场定位战略的类型
案例分析:振华重工ZPMC集装箱起重机的
市场定位战略
第六章 品牌营销战略
第一节 品牌
第二节 品牌价值
第三节 品牌战略力‘案选择
第四节 品牌塑造
第五节 品牌经营
案例分析:方止集团的品牌战略
第七章 新产品战略
第一节 新产品的内涵
第二节 新产品战略的选择
第三节 新产品开发过程
第四节 新产品开发组织
案例分析:麦当劳的比萨饼
第八章 生命周期战略
第一节 生命周期的内涵
第二节 产品生命周期阶段
第三节 产品生命周期战略选择
案例分析:乐Phone挑战iPhone
第九章 国际营销战略
第一节 国际营销战略概述
第二节 国际营销战略环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际营销组织
案例分析:宜家公司的国际营销战略
第十章 营销战略实施与控制
第一节 营销战略实施与控制的性质
第二节 营销年度计划与编制
第三节 营销资源配置与年度计划执行
第四节 营销计划执行结果检查
第五节 营销战略实施结果评价
第六节 营销战略变更
案例分析:柯罗尼亚公司:战略计划与追踪审核
参考书目

 

 

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