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內容簡介： 漂绿是绿色产品市场中的新现象和顽疾，对绿色经济带来了负面冲击。本书是国内迄今为止第一本对漂绿进行系统研究的专著。全书对漂绿的生成与演化、漂绿对绿色消费品市场和绿色消费的影响进行了理论和实证研究，对漂绿在中国的本土特征和出现的深层次原因进行了剖析，并在理论和实证研究的基础上，对西方发达国家和我国治理漂绿的实践进行了分析和对比，提出了具体的政策建议。 關於作者： 杨波，男，1975年生，重庆涪陵人，郑州航空工业管理学院副教授，经贸学院副院长，电子商务研究中心主任，河南省百名优秀青年社科人才，河南省教育厅学术技术带头人，河南省高校青年骨干教师，省级重点学科区域经济学商贸流通方向学术带头人，北京师范大学经济学博士，主要从事商业经济和生态农业的研究。近五年来，在《中国农村观察》等CSSCI来源期刊上发表论文12篇，被人大复印资料全文转载4篇，主持国家级、省部级项目9项，2010年获中国商业经济理论研究最高奖——“万典武商业经济学奖”。 目錄： 第1章　导论／1 一　问题的提出／1 二　文献回顾／3 三　研究意义／9 四　总体框架、研究方法和可能的创新／10 第2章　绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化／13 一　绿色消费诱发漂绿出现／13 二　漂绿的生成分析／17 三　漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析／32 四　我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析／38 第3章　漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响／46 一　生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应／46 二　中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例／52 三　存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标签存在漂绿为例／58 四　漂绿抑制绿色产品消费的路径／70 五　我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响／81 第4章　漂绿的治理方式与治理机理／90 一　市场治理／90 二　政府规制／102 三　第三部门治理／115 四　企业社会责任治理／121 五　几种治理方式在治理漂绿中的关系：多中心的视角／124 第5章　西方发达国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战／128 一　西方发达国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向／128 二　西方发达国家治理消费品市场漂绿的经验／135 三　西方发达国家治理消费品市场漂绿面临的挑战／140 第6章　我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策／143 一　我国消费品市场漂绿的治理现状：基于典型案例的分析／143 二　我国消费品市场漂绿的治理思路与对策／146 第7章　总结与展望／154 一　本书研究的贡献与局限性／154 二　未来的研究方向／158 附　录 PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS／160 参考文献／190 索　引／203

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