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內容簡介： 本教材与同类教材相比一个显著特点是案例充分，在保证案例数量的情况下，注意案例质量，在案例的选择中，我们遵循的原则是：第一，案例要符合有关内容，体现所阐述的理论与实务；第二，案例要具有鲜明的时代特色，除一些经典案例外，所选的案例都是发生在最近3年；第三，案例侧重本土化，这样能让读者了解“国情”，也更易于理解；第四，案例要具有启发性，能使读者举一反三，同时也能引导读者对有关问题进行更深入的思考。 目錄： 第1章　会展与会展业 学习目标 1.1会展的含义和类型 1.2会展活动的主体 1.3会展管理机构及会展法规 1.4会展业的特点与发展趋势 知识掌握 知识应用 第2章　会展调研实务 学习目标 2.1会展调研概述 2.2会展调研的程序 2.3会展调研的方法与技术 知识掌握 知识应用 第3章　展览会策划实务 学习目标 3.1展览会策划的基本原理 3.2展览会可行性论证 3.3展览会的立项策划 3.4展览会相关活动策划实务 3.5展览会实施方案策划 3.6展览会项目进度计划 知识掌握 知识应用 第4章　展览会营销实务 学习目标 4.1 招展实务 4.2招商实务 4.3展会的宣传推广 知识掌握 知识应用 第5章　展会服务 学习目标 5.1会展服务概述 5.2展会运输服务 5.3参展商和专业观众服务 5.4展会现场服务 知识掌握 知识应用 第6章　会议实务 学习目标 6.1 展览会中相关会议的策划与实务 6.2独立运作会议的策划与实施 6.3会议的接待 6.4会议场地的布置和会议管理 知识掌握 知识应用 第7章　会展中的电子商务 学习目标 7.1 电子商务在会展中的作用 7.2会展网络营销实务 7.3展会专门网站的建设 知识掌握 知识应用 第8章　会展项目财务管理 学习目标 8.1会展项目财务管理概述 8.2会展项目财务收支预算 8.3会展项目筹资 知识掌握 知识应用 第9章　会展评估 学习目标 9.1会展评估的概念、意义及目的 9.2会展评估的内容和评估标准 9.3会展评估的程序 9.4会展评估的实施 9.5会展评估报告编写 知识掌握 知识应用 第10章　会展常用文案写作 学习目标 10.1会展业务合同 10.2招展函 10.3专业观众邀请函 10.4参展商手册 10.5展会会刊 10.6新闻稿 知识掌握 知识应用 主要参考文献 附录专业性展览会登记划分及评定标准

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