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『簡體書』市场营销

書城自編碼: 2491481
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: [英]拉塞尔-琼斯 著,江小龙 译
國際書號(ISBN): 9787313117175
出版社: 上海交通大学出版社
出版日期: 2014-10-01

頁數/字數: 249/185000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 225

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編輯推薦:
尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》介绍了市场营销的基础知识——其中给出了你需要了解的一些基本概念,这些概念有助于充分发挥市场营销在企业运营中的重要作用。本书适合以下人群: ·想大致了解市场营销流程的人 ·刚开始学习营销课程的人,本书将为其提供一些基础知识 ·对商业颇感兴趣的人 ·从事营销工作的非营销人员 ·自由职业者 本书不会让你变成一位营销专家,但能为你了解市场营销打下基础,或者为你以后的研究和学习立下基石。
內容簡介:
尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》为“英汉对照管理丛书”之一,主要讲述了市场营销的概念,如何了解客户,市场调研方法,如何制定市场战略,营销组合,营销计划,市场的主导性,策略与建议等内容。本书为英汉对照,便于读者在学习管理知识的同时学到地道的英语表达方式,配有精彩插图,可供对市场营销感兴趣的读者阅读。
關於作者:
尼尔·拉塞尔-琼斯, 理学学士(荣誉学位),工商管理硕士,ACIB 作家,管理顾问,战略规划协会会员
目錄
简介
市场营销和客户价值主张
市场营销概述
销售与营销;营销的流程;找准目标客户;互联网;
渠道经济学
了解客户
满足需求;为何要做市场调研以及怎么去做调研;
案头/实地调研;调研目标;调研样本;问题的类型;
分析结果;时间与成本控制
市场调研一方法
电话/街头/面对面采访;问卷调查;产品测试;
消费者反映研究小组;小组讨论;综合运用
制定市场战略
企业的时间跨度;企业愿景和企业使命;建立步骤
SWOT/市场/差距分析;研发新产品/服务;
制订战略;计划;实施
蕾销组合
四个”P”;鲍曼的竞争战略;产品;价格;渠道;促销;
示例;四个“C”;沟通、客户的需求和欲求、便捷、成本
营销计划
营销计划的1 2个基本组成部分
在实践中以市场为导向
品牌;沟通渠道;广告;直邮;促销;公关;
宣传材料;销售人员;互联网;销货点;员工互动
策略与建议
内部营销;客户视角;留住客户;客户盈利周期;
巧用计划;建议

 

 

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