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內容簡介： 刘锋主编的《市场调查与预测》比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分为认知市场调查与预测、市场调查方案的设计、市场调查技术方法的选择、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测六个项目。每个项目既相互独立，又由一个真实项目的工作过程为基础贯穿全篇，学生学完后就能够熟悉并完成了一个完整的市场调查，真正使学生学以致用。 本书适合作为高职高专院校市场营销专业的教学用书，同时也适合社会调查工作者以及广大营销人员阅读、使用。 目錄： 前言 绪论 项目1 认知市场调查与预测 任务1.1 认知市场调查 任务1.2 认知市场预测 任务1.3 项目综合实训 项目2 市场调查方案的设计 任务2.1 认识市场调查方案策划 任务2.2 市场调查方案的主要 内容、可行性分析 任务2.3 市场调查问卷的设计 任务2.4 态度量表的设计 任务2.5 项目综合实训 项目3 市场调查技术方法的选择 任务3.1 实地调查 任务3.2 二手资料的收集 任务3.3 抽样调查 任务3.4 项目综合实训 项目4 市场调查资料的整理与分析 任务4.1 资料整理 任务4.2 静态分析 任务4.3 动态分析 任务4.4 项目综合实训 项目5 市场调查报告的撰写 任务5.1 认识市场调查报告 任务5.2 了解市场调查报告的格式 任务5.3 撰写市场调查报告 任务5.4 项目综合实训 项目6 市场预测 任务6.1 认识市场预测 任务6.2 定性预测 任务6.3 定量预测 附录F 分布表 参考文献

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