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內容簡介： 本书涉及市场营销的各相关方面，共十四章，包括市场营销概念、买方行为、市场营销环境、市场研究、品牌化、定价、促销、广告、市场营销计划、全球市场营销、数字营销和社交媒体等。 目錄： Chapter 1 Get to Know Marketing Chapter 2 Buyer and Buyer Behaviour Chapter 3 Marketing Environment Chapter 4 Segmentation, Targeting and Positioning Chapter 5 Marketing Research Chapter 6 Product, Branding and Packaging Chapter 7 Pricing Chapter 8 Distribution Channels Chapter 9 Promotion and IMC Chapter 10 Advertising Public Relations Chapter 11 Personal Selling Sales Promotion Chapter 12 Strategic Marketing Planning Chapter 13 Global Marketing Chapter 14 Digital Marketing and Social Media References Source of Figures Source of Tables

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