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『簡體書』学龄儿童对家庭购买决策的影响实证研究

書城自編碼: 2559096
分類: 簡體書→大陸圖書→經濟經濟學理論
作者: 郭小钗 著
國際書號(ISBN): 9787514155945
出版社: 经济科学出版社
出版日期: 2015-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 188/250000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 382

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內容簡介:
探讨在当前的中国文化环境背景下,儿童对家庭购买决策的影响力大小,以及儿童个体特征(儿童性别、年龄、是否独生子女)和家庭特征(单收入双收入家庭;母亲的教育水平)等变量对儿童影响力之控制效应。根据现有文献可以推断,在中国文化环境背景下,年龄大的儿童比年龄小的儿童在家庭购买决策中的影响更大;男孩比女孩在家庭购买决策中的影响更大;独生子女对家庭购买决策的影响力大于非独生子女;双收入家庭的儿童比单收入家庭的儿童,对家庭购买决策拥有更大的影响力;母亲的受教育水平与儿童对家庭购买决策的影响力负相关。
關於作者:
郭小钗,博士,毕业于浙江大学,现为中国计量学院教师,讲师。主要研究方向为儿童营销和品牌管理。主要讲解的课程包括《市场营销》《品牌管理》《零售管理》等,发表论文多篇。
目錄
1绪论 
 1.1研究背景
 1.2问题的提出
 1.3研究目的和意义
 1.4研究方法与技术路线 
 1.5本研究的主要创新点
 1.6研究内容
2相关理论和研究回顾
 2.1儿童消费者相关研究文献 
 2.2儿童对家庭购买决策的影响之相关理论
 2.3儿童对家庭购买决策的影响之相关实证研究文献  
 2.4关于儿童对家庭购买决策的影响的研究评述
3学龄儿童对家庭购买决策的影响力之影响因素模型构建 
 3.1 titt究--(儿童影响力之影响因素)的理论框架
 3.2研究一(儿童影响力之影响因素)的假设提出
 3.3研究一(儿童影响力之影响因素)的研究假设归纳  
4学龄儿童对家庭购买决策的影响力之影响机理模型构建 
 4.1研究二(儿童对家庭购买决策的影响机理)的理论框架
 4.2研究二(儿童对家庭购买决策的影响机理)假设的提出 
 4.3 研究二(儿童对家庭购买决策的影响机理)的研究假设归纳
5研究变量的测量
 5.1概述 
 5.2研究一:研究变量的测量 
 5.3研究二的中介变量测量
 5.4变量测量的修订与归纳
6变量评价(问卷前测)及最终问卷形成
 6.1测量评价方法与标准 
 6.2前测问卷的设计与发放
 6.3前测样本数据的评价 
7数据收集与处理 
7.1研究数据的收集
7.2数据描述性统计
7.3数据质量的评估
8儿童对家庭购买决策的影响力之影响因素模型的假设检验 
 8.1 回归方程模型评价
 8.2儿童人口统计变量、家庭特征与儿童影响力关系的检验 
 8.3儿童对家庭购买决策的影响力之影响因素的假设检验
9儿童对家庭购买决策过程的影响机理模型的假设检验 
9.1中介效应概述 
9.2研究二变量的描述性统计
9.3研究二的假设检验 
10总结与展望 
 10.1主要研究结论
 10.2研究的理论贡献
 10.3研究的实务建议
 10.4研究的局限与展望

 

 

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