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編輯推薦： 本书既适合作为高等院校经管专业必修课和公共选修课程的教材，也可供社会从业人员参考使用。 內容簡介： 本教材在吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论；第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。 目錄： 第一部分 第1章 当代广告及其本质 第2章 广告的功能与作用 第3章 广告主题 第4章 广告客体 第二部分 第5章 广告运作的基本规律 第6章 广告调查 第7章 当代广告发展的趋势——整合营销传播 第8章 广告策划 第三部分 第9章 报刊广告 第10章 广播广告 第11章电视广告 第12章 户外广告 第13章 网络广告 第14章 国际广告 內容試閱： 余庆华,武汉理工大学华夏学院,系副主任，副教授，博士，武汉理工大学硕士生导师，承担“《申报》电影明星报道研究”“面向基层的新闻传播类应用型人才培养模式的研究与实践”“自我认同理论激发学生广告创意”等省市课题7项，在《编辑之友》等核心期刊发表论文10余篇

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