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內容簡介： 本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 目錄： 第一章　现代广告理论概述 　第一节　现代广告的概念 　第二节　现代广告的功能 　第三节　现代广告的种类 第二章　广告的产生与发展 　第一节　中国广告发展简况 　第二节　国外广告发展简况 第三章　现代广告策划 　第一节　广告策划的概念与特征 　第二节　广告策划的原则 　第三节　广告策划的程序与内容 　第四节　广告策划的发展过程 第四章　广告计划的制定 　第一节　广告计划的概念与特征 　第二节　广告计划的构成要素 　第三节　广告计划的编写要领 第五章　广告预算的编制 　第一节　广告预算的概念与编制程序 　第二节　影响广告预算的主要因素 　第三节　广告预算的编制方法 　第四节　广告预算的分配策略 第六章　现代广告媒体 　第一节　广告媒体概述 　第二节　广告媒体的选择 　第三节　广告媒体使用策略 第七章　现代广告心理 　第一节　广告色彩与色彩心理 　第二节　广告的错觉心理 　第三节　广告的“性”诉求 第八章　广告定位与创意 　第一节　现代广告定位 　第二节　广告主题的确定 　第三节　广告创意的性质与原则 　第四节　广告创意的程序与方法 　第五节　广告创意策略 　附：全美广告公司协会《创意守则》 第九章　广告文案写作 　第一节　文案标题写作 　第二节　文案正文写作 　第三节　广告标语写作 第十章　现代促销广告（SP活动） 　第一节　促销广告的概念与特征 　第二节　顾客促销广告 　第三节　中间商促销广告 　第四节　推销人员促销广告 第十一章　现代广告制作（上） 　第一节　电视广告的制作 　第二节　广播广告的制作 　第三节　印刷品广告的制作 　第四节　DM广告的制作 　…… 第十二章　现代广告制作（下0 第十三章　广告效果测定 第十四章　现代国际广告 第十五章　广告公司与广告代理 第十六章　广告的宏观管理 参考文献

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