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內容簡介： 本书系中等职业教育国家规划教材。本书基于中职市场营销专业培养目标，立足商品流通企业销售服务人员工作实践，围绕学知识、强技能的要求，系统介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性和实践性的特点。全书借鉴了当代课程设计中几种行之有效的方法：案例引导与问题导学相结合，自主学习与小组学习相结合，课内学习与社会实践相结合，过程考核与结果考核相结合。 目錄： 项目认知市场营销 　任务l 　认识市场和市场营销 　任务2 　熟悉市场营销观念 　任务3 　了解市场营销道德与实践 　思考与实训 项目二市场调研与需求预测 　任务l 　掌握市场调研方法和技术 　任务2 　熟悉市场需求预测方法 　思考与实训 项目三消费者购买行为分析 　任务l 　了解消费者需求 　任务2 　了解消费者购买动机 　任务3 　掌握消费者购买过程 　思考与实训 项目四市场细分与目标市场选择 　任务l 　熟悉市场细分 　任务2 　了解目标市场选择 　任务3 　掌握市场定位策略 　任务4 　认识市场营销组合策略 　思考与实训 项目五 　任务l 　认识产品组合策略 　任务2 　认识产品市场生命周期策略 　任务3 　了解产品包装策略 　任务4 　熟悉销售服务策略 　思考与实训 项目六 　任务l 　熟悉企业定价程序 …… 项目七渠道策略 项目八促销策略 主要参考文献

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