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編輯推薦： 培养出能够持续在企业内部引发创新的人才——会思考、创作、行动的“概念创造家” 內容簡介： 本书是在日本博报堂任职40多年的高桥宣行，总结了自己多年来的营销实战经验撰写而成的，以大量实例、图解的形式，生动、直观地解读了差异化营销发想法。全书共4章，分别为为何现在谈“概念”、怎样才算好概念、如何创造“概念”、当个“出色的概念创造家”。 關於作者： 博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。　高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作。现为自由工作者，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问，以及从事教育培训、写作等活动。 目錄： 第1章 为何现在谈“概念” ........................1 1 无法看清、解读、了解未来.................................... 2 2 物质过剩的社会中，人人各不相同.......................... 6 3 从信息时代转为概念时代.......................................10 4 创造力是脱离混沌的力量...................................... 14 5 需要概念创造家................................................... 18 第2章 怎样才算“好概念” ......................23 1 何谓“概念”........................................................ 24 2 适于变化的时代的发想法...................................... 38 第3章 实践：如何创造“概念” ...............73 开始之前 确认基本方法 概念创造的乐趣在于“创意跳跃” .................................74 1 从“知道”变成“感受”的一门课........................ 76 2 好了，开始创造概念吧......................................... 80 3 将“概念”置于核心、化为战略...........................136 第4章 当个“出色的概念创造家” ........145 1 “概念创造家”是创造性的破坏者.........................146 2 每天的工作都要“创造概念”................................148 3 “独创性”是概念创造家的武器............................154 4 先从提高跳跃力着手吧........................................ 156 结语 ...........................................................178

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