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內容簡介： 本书以“广交会”为主要研究和分析对象，站在展会招商推广组织者的角度，全面地阐述了现代大型展会招商推广的普遍规律。作为一本展览J,_Ik-T-部培训和人员进修的专业教材，本书在注重理论的前瞻性和系统性的同时，还特别讲求实用性和可操作性，旨在提高学员对招商推广理论与技巧的领会能力和在实际工作中的运用能力。 本书共分七章，包括展会招商推广概述、招商推广调研、展会宣传推广、展会观众邀请、展会观众促销、展会新闻活动和招商推广管理，内容涉及招商推广全过程。此外，本书撰写力求做到结构清晰，层次分明，图文并茂，通俗易·匿。 目錄： 第一章展会招商推广概述 第一节展会内涵 第二节招商推广内涵 第三节 招商推广组织 第四节 招商、招展与服务 第二章招商推广调研 　第一节 招商推广调研内涵 　第二节调研方法与途径 　第三节调研组织与实施 　第四节调研报告的撰写 　第五节展会调研注意事项 第三章展会宣传推广 　第一节 宣传推广概述 　第二节 宣传推广的特点及类型 　第三节展会广告与媒体 　第四节 宣传品的设计制作 　第五节广告效果评估 第四章展会观众邀请 　第一节观众邀请内涵 　第二节直接邀请 　第三节关联邀请 　第四节代理邀请 第五章展会观众促销 　第一节促销渠道 　第二节促销方式 　第三节关系促销 　第四节激励促销 　第五节活动促销 第六章展会新闻活动 　第一节 新闻活动类型 　第二节新闻活动策划 　第三节新闻发布会的组织 　第四节展会新闻报道 第七章招商推广管理 　第一节 招商推广预算管理 　第二节招商推广时间管理 　第三节采购商信息管理 参考文献

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