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內容簡介： 本书以现代我国服装市场和经济环境为背景，以服装品牌的管理流程为核心，结合国内外的服装品牌设计实例，对服装品牌管理的内涵实质、品牌战略、操作流程等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌形象、服装品牌定位与策划、服装品牌的名称和标志设计、服装品牌沟通、服装品牌的推广、服装品牌的延伸、服装品牌的维护与危机管理等。本书结构清晰，内容丰富、实用性强，理论联系实际，富有可操作性，可作为高等院校服装、营销、艺术专业的教材，也可作为服装企业相关人员的学习参考书。 目錄： 第1章品牌及服装品牌概述 1．1品牌的内涵 1．1．1 品牌的定义 1．1．2 品牌的由来 1．1．3 品牌的发展历程 1．2服装品牌 1．2．1 服装品牌的定义 1．2．2 服装品牌的分类 1．2．3 服装品牌的发展历程 1．2．4服装品牌的现状 【本章小结】 【关键术语】 【思考题】 【案例分析】 第2章服装品牌管理的概述 2．1品牌管理的概念和特征 2．1．1 品牌管理的概念 2．1．2 品牌管理的特征 2．2品牌管理的组织形式 2．2．1 业主负责制 2．2．2职能管理制 2．2．3 品牌经理制 2．2．4 品类经理制 2．2．5 品牌管理委员会 2．3品牌管理的任务和流程 2．3．1 品牌管理的任务 2．3．2 品牌管理的流程 2．4服装品牌管理的原则及系统 2．4．1 服装品牌管理的原则 2．4．2 服装企业品牌管理系统 【本章小结】 【关键术语】 【思考题】 【案例分析】 第3章服装品牌形象 3．1服装品牌形象概述 3．1．1 服装品牌形象的定义 3．1．2服装品牌形象的个性特征 3．1．3 服装品牌形象的组成 3．1．4服装品牌形象的分类 3．2服装品牌终端形象 3．2．1 终端形象的定义 3．2．2 服装品牌终端形象的内容 3．2．3服装品牌终端形象的分类 3．2．4终端形象建设中的情境化设计 3．3服装品牌形象的塑造 3．3．1 服装品牌形象塑造的策略 3．3．2 品牌形象塑造的途径 3．3．3 服装品牌塑造的中心 3．3．4服装品牌形象塑造总结 【本章小结】 【关键术语】 【思考题】 【案例分析】 第4章服装品牌定位 4．1服装品牌定位 4．1．1 品牌定位的概念 4．1．2 品牌定位影响因素 4．1．3服装品牌定位 4．2服装品牌常见的几种定位 4．2．1 消费者对象定位 4．2．2品牌文化定位 …… 第5章服装品牌的设计 第6章服装品牌传播 第7章服装品牌延伸 第8章服装品牌的维护与更新 第9章服装品牌资产管理 第10章服装品牌国际化 参考文献

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