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內容簡介： 本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借鉴。 目錄： 前言 基于网络的明星代言价值测量 赞助效果的影响因素和理论解释 品牌忠诚研究概述 电视媒体广告效应的测量及产生机制 报纸彩电广告的内容分析 平面广告的性诉求研究 不规范广告语的研究 品牌忠诚影响因素研究 网络口碑对受者品牌态度的影响 关于品牌来源国效应的研究 国内外品牌个性比较研究 国内外品牌形象的比较研究 中外品牌形象比较 国际运动服饰品牌建设特征分析 媒介情境对广告效果的影响 不同媒体的公信力比较研究 广告媒介可信度的影响因子 短信广告的态度影响因素研究

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