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內容簡介： 史伟争、邢义杰、孙树娟编著的这本《标志设计 》围绕当代标志设计、品牌形象设计领域的设计实践 及行业需要进行教材内容的编写，从实践设计的角度 系统地讲述了当代标志及品牌设计的基本概念、原理 、方式和方法，以及具体的操作流程、创意方法、创 意手段等切实的设计实务内容。 本书选编了大量优秀的、实际应用的标志设计案 例作为分析例证，以艺术设计等专业的相关课程教学 需要为基础，以培养学生的实践动手能力为目的，充 分满足其作为专业课程教材、课程辅助参考书的实际 需要，并配有课时设计、教学重点、练习题、思考题 等可操作性的授课计划作为参考，不仅可以直接作为 高等院校平面设计专业本、专科的教材使用，也可作 为学生课程学习和课外研习的参考书使用。 目錄： 引言 第1章 标志设计概述 1.1 标志的基本定义 1.2 当代标志的特征和功能 1.2.1 信息传达 1.2.2 强化品牌 1.2.3 视觉性 1.3 标志的分类 1.3.1 广义标志 1.3.2 狭义标志 第2章 标志设计的基础与原则 2.1 标志设计的基础 2.1.1 企业调查 2.1.2 产品调查 2.1.3 消费对象调查 2.2 标志设计的基本原则 2.2.1 构成形式简练 2.2.2 形象独特、美观 2.2.3 良好的适用性 2.2.4 文化性 第3章 标志的创意与视觉传达 3.1 标志的创意 3.1.1 标志创意的发掘 3.1.2 标志创意内容的组织 3.2 标志的形态与视觉传达 3.2.1 标志的传达手法 3.2.2 标志的语言性 第4章 标志的设计与制作 4.1 标志设计的基本形式 4.1.1 标志的视觉构成 4.1.2 标志的基本造型手段 4.1.3 标志的基本设计形式 4.2 标志设计的草稿与设计 4.2.1 标志设计的草稿 4.2.2 标志由草稿到设计 4.3 标志的制作 4.3.1 网格作图 4.3.2 电脑作图 4.3.3 电脑制作不等同于设计 4.4 标志方案的选择与确立 第5章 从标志到品牌形象 5.1 标志的时代特征 5.2 标志的系统化设计 5.3 从标志设计到品牌形象 5.4 将标志注册为商标 5.4.1 商标的构成 5.4.2 商标的专用权与确认 5.4.3 商标的申请与注册 第6章 优秀标志设计作品赏析 后记 参考文献

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