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內容簡介： 冯国忠主编的这本《医药市场营销学（第3版） 》从市场营销学基本原理出发，结合医药商品的特殊 性，密切联系我国医药行业实践，详细阐述了医药产 品营销活动中的营销战略选择、营销环境分析、营销 组合策略的制定等内容。 本书理论联系实际，既系统地介绍了医药市场营 销学基本原理，又探讨了现实生活中常用的、国内外 医药营销活动中科学的营销技巧，因而具有较强的实 战性和可操作性。 本书既可作为医药类大专院校各类学生的学习教 材，也可作为医药工商企业市场营销工作的指南和市 场营销人员的培训教材。 目錄： 第一篇　医药市场结构与行为 　第一章　导论 　第二章　医药商品与市场 　第三章　医药消费者市场与购买行为 　第四章　医药组织市场与购买行为 第二篇　医药营销战略与组织 　第五章　医药市场营销战略 　第六章　医药市场营销组织与管理 　第七章　医药市场细分与目标市场选择 第三篇　营销战略分析规划工具 　第八章　医药市场营销环境分析 　第九章　医药市场信息 　第十章　医药市场调研 　第十一章　医药市场预测 第四篇　医药营销策略内涵 　第十二章　医药产品经营策略 　第十三章　医药新产品开发 　第十四章　医药产品价格策略 　第十五章　医药产品营销渠道策略 　第十六章　医药产品沟通与促销 　第十七章　医药产品广告 　第十八章　医药产品人员推销 　第十九章　公共关系与营业推广 　第二十章　医药产品的国际市场营销 参考文献

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