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內容簡介： 本书是全国高职高专药学类专业规划教材之一，采用“模块—项目—任务—活动”结构。本书内容主要包括药品市场营销基础知识、药品市场营销策略、药品市场营销实务、药品市场营销知识拓展四个模块和药品市场概述、药品市场研究、药品与药品价格策略、药品促销与药品营销渠道策略、药品经营计划与药品采购、药品商务洽谈与药品购销合同、药品营销经济核算、国际药品市场营销八个项目。本书具有注重技能培训，突出职业特点；注重趣味教学，力求寓乐于学；注重博取众长，力求新颖科学的特点。 本教材可供全国医药院校的医药类各专业使用，也可作为相关专业及医药职工培训、自学和有关人员的参考书。 目錄： 模块一 药品市场营销基础知识 项目一 药品市场概述 任务一 药品市场调查 一、药品市场调查的概念和意义 二、药品市场调查的内容 三、药品市场调查的类型 四、药品市场调查的步骤 五、药品市场调查的方法 任务二 药品市场预测 一、药品市场预测的概念和意义 二、药品市场预测的性质和分类 三、药品市场预测的内容和步骤 四、药品市场预测的方法 任务三 药品经营企业决策 一、药品经营企业决策的概念与意义 二、药品经营企业决策的原则与程序 三、药品经营企业决策方法 项目二 药品市场研究 任务一 药品市场营销环境分析 一、药品市场营销环境分析的意义 二、药品市场营销环境分析的内容 三、我国药品市场营销环境的发展趋势 任务二 药品市场细分化 一、药品市场细分化的概念与理论基础 二、药品市场细分化的作用与要求 三、药品市场细分化的标准与程序 任务三 药品目标市场选择 一、药品目标市场的概念与选择条件 二、影响目标市场的因素与进入策略 模块二　药品市场营销策略 模块三　药品市场营销实务 模块四　药品市场营销知识拓展

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