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編輯推薦： 本书从全方位、多角度对现代广告设计进行了详实、具体、生动的阐释与剖析，具有以下特色： 1.内容完备、结构清晰：本书从广告发展的历史谈起，引入现代广告设计的基本原理、设计流程、基本内容以及广告的多种呈现形式，涵盖较全，结构清晰合理，使读者轻松学习了解现代广告设计。 2.案例新颖、视角独到：本书囊括了各时期、各种风格的广告案例，选取的这些案例都具有独特的创意和新颖性，使读者在了解多个案例之后具备举一反三的广告创意能力。 3.图片生动、引人入胜：作者将自己创作的广告作品和在各地考察时拍摄下来的广告实例做成精美的图片一一呈现，使读者在文字阅读时更有直观形象的视觉感受，更能引起读者的阅读兴趣。 內容簡介： 本书是针对高等教育自学考试编写的考试指定教材，也适合广告设计专业人士及爱好者阅读学习。本书从广告的含义引入现代广告的概念，对现代广告设计的基本原理、设计流程、基本内容分章节进行阐释，并对广告设计的各种类型，如平面广告、电波广告、户外广告与POP广告、网络广告等进行分类别讲解，案例生动具体，图片丰富精美，是一本不可多得的广告设计专业书籍。 關於作者： 赵琛，辽宁大学副教授，辽宁省十大杰出青年，沈阳市政协委员。创办中国第一家企业形象诊所，在各大城市进行百余场演讲，出色完成众多中国首例品牌设计，形象设计多次荣获金奖。著有《经营文化设计》《中国近代广告文化》《近代广告文化》等著作，主编《中国CIS年鉴》。 目錄： 第一章 广告含义 第二章 现代广告设计的基本原理 第三章 现代广告的设计流程的诸多环节 第四章 现代广告设计的基本内容 第五章 平面广告设计 第六章 电波广告 第七章 户外广告与POP广告 第八章 网络广告的设计

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