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內容簡介: |
宁德煌、张劲梅所著的《营销心理实验方法与实 践》从实验心理学的基础知识和经典实验范式出发, 基于市场营销中心理实验研究方法意义的充分理解, 聚焦于市场营销背景中的心理学理论、心理实验方法 和具体运用实践。对于市场营销专业的学生来说,实 验心理学的方法与实际运用更是一条理论联系实际的 有效途径。本书既涉及营销心理实验理论与方法知识 ,也包括营销实验的具体案例和应用,这是本书*重 要的特点。从心理实验方法的角度进行市场营销学与 实验心理学的有效结合,这对于与心理学有紧密联系 的市场营销学来说是一次创新尝试,目前国内尚未见 有该类著作出版。
本书适合市场营销专业本科生、工商管理专业研 究生、工商管理硕士,以及对本书感兴趣的市场营销 从业人员阅读。
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目錄:
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第1章 实验心理学概论
1.1 实验心理学的诞生
1.2 实验心理学的发展
参考文献
第2章 心理实验设计
2.1 变量设计
附录:自变量和因变量的确定
2.2 被试设计
参考文献
第3章 心理实验研究课题
3.1 实验心理学研究程序
3.2 心理实验论文撰写
附录:学生实验报告
参考文献
第4章 营销心理学概述
4.1 营销心理学的起源和发展
4.2 营销心理学的研究对象和研究内容
4.3 营销心理学的研究方法
第5章 消费者心理实验
5.1 消费者的注意
附录1:不同感觉通道的反应时实验
5.2 消费者的感觉
5.3 消费者的知觉
5.4 消费者的记忆
附录2:短时记忆实验再认
5.5 消费者的决策
5.6 消费者的情绪
附录3:情绪与皮肤电
参考文献
第6章 广告心理实验
6.1 广告心理学的研究方法
6.2 广告心理的眼动研究
参考文献
第7章 营销心理实验实践案例一:公益广告效果影响的眼动研究
7.1 研究意义和研究方法
7.2 国内外平面公益广告研究综述
7.3 研究设计与数据处理
7.4 实验结果与讨论
7.5 结论与研究局限性
参考文献
附录1:平面公益广告情绪感受调查问卷
附录2:平面公益广告图片
附录3:平面公益广告效果测量问卷
第8章 营销心理实验实践案例二:网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究
8.1 研究意义和研究方法
8.2 国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述
8.3 研究设计与数据处理
8.4 实验结果与讨论
8.5 结论与研究局限性
参考文献
附录1:网店设计风格预测问卷
附录2:常规风格网店和新颖风格网店首页截图
附录3:浏览网店后消费者购物意向调查问卷
后记
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