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內容簡介： 宁德煌、张劲梅所著的《营销心理实验方法与实 践》从实验心理学的基础知识和经典实验范式出发， 基于市场营销中心理实验研究方法意义的充分理解， 聚焦于市场营销背景中的心理学理论、心理实验方法 和具体运用实践。对于市场营销专业的学生来说，实 验心理学的方法与实际运用更是一条理论联系实际的 有效途径。本书既涉及营销心理实验理论与方法知识 ，也包括营销实验的具体案例和应用，这是本书*重 要的特点。从心理实验方法的角度进行市场营销学与 实验心理学的有效结合，这对于与心理学有紧密联系 的市场营销学来说是一次创新尝试，目前国内尚未见 有该类著作出版。 本书适合市场营销专业本科生、工商管理专业研 究生、工商管理硕士，以及对本书感兴趣的市场营销 从业人员阅读。 目錄： 第1章 实验心理学概论 1.1 实验心理学的诞生 1.2 实验心理学的发展 参考文献 第2章 心理实验设计 2.1 变量设计 附录：自变量和因变量的确定 2.2 被试设计 参考文献 第3章 心理实验研究课题 3.1 实验心理学研究程序 3.2 心理实验论文撰写 附录：学生实验报告 参考文献 第4章 营销心理学概述 4.1 营销心理学的起源和发展 4.2 营销心理学的研究对象和研究内容 4.3 营销心理学的研究方法 第5章 消费者心理实验 5.1 消费者的注意 附录1：不同感觉通道的反应时实验 5.2 消费者的感觉 5.3 消费者的知觉 5.4 消费者的记忆 附录2：短时记忆实验再认 5.5 消费者的决策 5.6 消费者的情绪 附录3：情绪与皮肤电 参考文献 第6章 广告心理实验 6.1 广告心理学的研究方法 6.2 广告心理的眼动研究 参考文献 第7章 营销心理实验实践案例一：公益广告效果影响的眼动研究 7.1 研究意义和研究方法 7.2 国内外平面公益广告研究综述 7.3 研究设计与数据处理 7.4 实验结果与讨论 7.5 结论与研究局限性 参考文献 附录1：平面公益广告情绪感受调查问卷 附录2：平面公益广告图片 附录3：平面公益广告效果测量问卷 第8章 营销心理实验实践案例二：网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究 8.1 研究意义和研究方法 8.2 国内外网络商店形象和消费者购物意向研究综述 8.3 研究设计与数据处理 8.4 实验结果与讨论 8.5 结论与研究局限性 参考文献 附录1：网店设计风格预测问卷 附录2：常规风格网店和新颖风格网店首页截图 附录3：浏览网店后消费者购物意向调查问卷 后记

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