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內容簡介： 《广告图形创意设计》注重创意方法的训练,图文并茂,全书分为四篇:广告创意简介;广告创意手法解读;广告创意教学论包括创意思维训练,图形创意训练,设计制作;作品分析与点评。编写新颖、实用，力求反映设计课堂的教学过程，可学、可练、可操作，展示教学成果。 本书可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。 關於作者： 鲁彦娟，北京联合大学特教学院，教授，鲁彦娟、女、1967年、北京联合大学特殊教育学院，教授，系主任专业负责人；香港理工大学服装与纺织品设计硕士，在高校进行艺术设计教学工作二十余年。兼职多家公司历任设计师、设计策划、展示设计顾问等，主持精品课、教学团队建设和横向课题等教科研项目。 目錄： 教学进程概述08 **篇 广告创意概述 一、为什么做广告15 二、广告的本质16 三、广告的成分19 四、广告创意策略要点22 五、广告创意的关键作用点24 六、广告创意的相关理论26 第二篇广告创意手法解读 一、广告创意的手法解读33 二、图形手法53 第三篇教学过程篇 一、步骤一：广告创意策略的研讨70 二、步骤二：创意关联词72 三、步骤三：广告图形创意79 四、步骤四：创意完稿执行87 第四篇教学结果篇 一、环保题材类广告创意92 二、反腐倡廉题材类广告创意108 三、商业广告题材类广告创意120 参考文献128 致谢129 资料来源130

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