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| 編輯推薦： |
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《下一个倒下的会不会是三星:强大品牌是如何炼成的》由机械工业出版社出版。
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| 內容簡介： |
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《下一个倒下的会不会是三星：强大品牌是如何炼成的》在序言中，首先论述为何要检视三星的品牌经营的原因；**章“打造三星品牌”中认识与了解三星的品牌定位。第二章“管理三星品牌”探讨三星将“人才**主义”的企业价值落实内部品牌化的过程，并且进行三星的CEO品牌—李秉喆会长与李健熙会长的比较分析。第三章“宣传三星品牌”，检视三星如何透过品牌沟通、PR以及社会公益活动进行品牌形象管理。第四章“领导三星品牌”，分析自诩为全球化品牌的三星，如何进行技术经营、品牌经营与全球化经营。第五章“三星的品牌资产价值管理”中，阐述三星建构品牌资产与强化品牌资产价值的策略。*后，第六章“再看三星品牌”，再次检视三星品牌，并提出三星品牌未来发展的建议方向。
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| 關於作者： |
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作者：（韩国）申哲昊 （韩国）李和珍 （韩国）河秀京 译者：千太阳
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| 目錄：
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目 录
CONTENTS
前言
序言
**章 打造三星品牌 001
三星品牌的基础 002
选择和集中 002
追求质而不是量 006
寻找和构建特色 011
想要打造三星品牌就必须要有特别的东西 011
打造三星品牌的特别之处 016
VI系统的构建 017
新经营和视觉识别的变化 018
通过VI系统实现单一品牌化的战略 020
VI系统的一部分—标语的变化 023
第二章 三星的品牌管理 026
人才培养 027
三星男是知性而又干练的专职男性 027
三星人才军官学校 028
“信赏必赏”代替“信赏必罚” 033
汇集核心人才 035
雇用品牌**，三星的苦恼 036
内部品牌化：社内品牌同化 040
三星男：三星品牌的力量源泉 040
三星男：品牌的优秀宣传大使 041
三星的内部教育系统 043
设定和共享品牌价值和精髓：爱宝乐园 048
CEO品牌，李秉喆和李健熙 054
看着父亲做生意的样子长大 054
直到成为韩国的代表性CEO品牌为止 057
“沉静领导力”的所有者—李健熙 060
第三章 宣扬三星品牌 065
品牌交流和PR 066
引领潮流的企业PR 067
1970～1989年的企业PR广告 067
1990年之后三星的企业PR广告 070
始终如一的PR广告运作 073
立体的MPR 076
试映会 079
加油站推广 079
黑客帝国电影邀请活动 080
通过文化艺术和体育活动进行品牌管理 082
开发品牌形象 082
奥运会营销 086
把体育活动作为宣传新技术和新产品的机会 088
打造与体育活动相联系的亲民品牌 091
通过社会贡献活动强化品牌形象 096
战略性的社会贡献活动 097
通过社会贡献活动创造品牌价值 099
社会贡献活动和品牌名声的管理 102
三星的社会贡献活动变迁史 104
与品牌联系在一起的社会贡献活动 105
第四章 三星的品牌领导力 112
技术经营 113
用我们的技术打造我们的品牌 113
唯有依靠技术开发才能在未来生存下来 114
通过技术经营成为国际化品牌的技术跨越 119
设计经营 124
通过全公司的设计经营创造品牌价值 125
通过设计经营成为世界高档品牌 131
把三星打造成名牌、时代的标志 137
国际化经营 138
在世界各地创造出第二个、第三个三星 140
现在是“Made by Samsung” 143
通过全世界的“亲三星男”平定世界市场 147
第五章 三星品牌资产价值的管理 152
品牌资产的构建 153
全公司的品牌资产管理 153
为了形成品牌资产管理而进行的组织变化 162
品牌资产价值的强化 169
始终如一的品牌战略 169
品牌链接战略 171
成分品牌战略 173
共同品牌战略 174
合作品牌活动 176
第六章 重新审视三星品牌 179
必须创造出只属于三星品牌的机制 180
三星也有弱点 186
必须要成为真正意义上的韩国代表品牌 187
参考文献 194
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| 內容試閱：
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简单整理一下，20世纪80年代的三星企业广告的关键词就是尖端技术和富饶的社会，或者也可以说是福祉社会。这两者之间有着密不可分的关系，尖端技术是实现富饶社会的必要条件，三星为了实现富饶社会就必须要集中力量进行尖端技术的研究。三星的企业PR中清晰地反映出了时代的发展趋势。韩国政府在20世纪80年代制定了一系列发展电子尖端产业的政策，三星跟随政府的政策，把主要力量投入到电子和半导体等尖端产业中，开始在企业PR广告中凸显出“技术”、“尖端”、“未来”等字眼。
1990年之后三星的企业PR广告
如果说从1970年开始到1989年为止，三星打出的PR广告都在强调经济价值的话，那么进入20世纪90年代之后，逐渐开始尝试向感性靠近。
从1994年到1996年，三星开始实施“世界一流系列”广告。这个广告一直持续了2年，所以引起了不少的话题，对广告信息也出现了正反两方面的言论。1994年的“世界一流”第1期的广告标语是“任何人都不会记住第2名”，发表之后立即引起强烈的指责，说三星在过分强调竞争主义，于是三星在第2期和第3期的系列广告中开始强调人性美和道德。
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