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內容簡介： 张瑞林、高岩编*的《体育品牌管理普通高等学校体育专业教材》在品牌管理相关理论的基础上进行积极探索、深度挖掘，力争真正体现出体育品牌丰富的内涵，显现出体育品牌的价值，即体育品牌中蕴含着体育运动的活力、动感和激情，以及体育运动所体现出来的公平竞争、追求自我、挑战自我和实现自我的精神，彰显出体育品牌区别于其他品牌的独特魅力。 全书采用了大量的罔内、罔外案例来支撑各个理论．不仅可拓展读者的视野，使他们能够掌握体育品牌未来的方向与重点，而且能加快普及体育品牌管理的理论，指导体育品牌管理实践，提高我国体育事业、体育产业等相关企业或组织的品牌管理能力。 本教材为普通高等学校体育专业教材，适用于本科、高职院校的社会体育指导与管理专业、体育经济与管理专业和休闲体育专业，同时可作为从事体育品牌管理、运作、宣传等工作人员的参考资料。 目錄： 第一篇 基础理论 第一章 品牌及品牌管理概述 第一节 品牌的内涵 第二节 品牌的作用 第三节 品牌管理的概念 第四节 品牌管理的流程 第二篇 体育品牌培育理论 第二章 体育品牌概述 第一节 体育品牌的内涵 第二节 体育品牌管理 第三章 体育品牌设计 第一节 体育品牌命名 第二节 体育品牌符号 第三节 体育品牌标志 第四节 体育品牌口号 第五节 体育品牌角色 第六节 体育品牌传奇 第七节 体育品牌音乐 第三篇 体育品牌推广理论 第四章 体育品牌定位 第一节 体育品牌定位概述 第二节 体育品牌定位策略与技术 第五章 体育品牌传播 第一节 体育品牌传播概述 第二节 体育品牌传播策略 第三节 体育品牌传播方法 第六章 体育品牌个性 第一节 体育品牌个性概述 第二节 体育品牌个性测量 第三节 体育品牌个性塑造 第七章 体育品牌体验 第一节 体育品牌体验概述 第二节 体育品牌体验媒介 第四篇 体育品牌提升的理论 第八章 体育品牌的延伸 第一节 体育品牌延伸的概念 第二节 体育品牌延伸的模式 第三节 体育品牌延伸的风险及预防策略 第九章 体育品牌的老化和更新 第一节 体育品牌的生命周期 第二节 体育品牌老化 第三节 体育品牌强化与激活 第十章 体育品牌国际化 第一节 体育品牌国际化概述 第二节 体育品牌国际化动因 第三节 体育品牌国际化战略 第五篇 体育品牌评估理论 第十一章 体育品牌资产 第一节 体育品牌资产概述 第二节 体育品牌资产构成 第三节 体育品牌资产与体育营销 第十二章 体育品牌危机管理 第一节 体育品牌危机 第二节 体育品牌危机管理 第六篇 体育品牌管理实践应用 第十三章 学校体育品牌管理 第一节 学校体育品牌概述 第二节 学校体育品牌管理 第十四章 运动员个人品牌管理 第一节 运动员个人品牌概述 第二节 运动员个人品牌价值 第三节 运动员个人品牌管理 第十五章 体育赛事品牌管理 第一节 体育赛事品牌概述 第二节 体育赛事品牌管理 第十六章 体育城市品牌管理 第一节 体育城市品牌概述 第二节 体育城市品牌管理

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