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| 內容簡介： |
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本书将传播学基本理论巧妙地结合实际情况，并运用生动的图片示例及企业案例来加深读者对理论的理解。该作品涵盖了传播学基础理论，加入当下流行的各种传播技巧，如，互联网传播，口碑传播，病毒性传播，可持续发展等。使得该作品与时俱进。适合于现代信息社会读者的要求。本书纵览传播学基础理论，结合实际，通俗易懂，深入讲解了国际知名企业常用的营销及传播的方法。既是传播学，管理学及市场营销学专业的学生及教师理想的参考书目，也可作为企事业单位传播销售部门工作者实用的工具书。
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| 關於作者： |
图卢兹高等商学院简介
图卢兹高等商学院成立于1903年，是法国著名的高等商学院之一，该校位于法国著名的航天城图卢兹，是法国第四大城市和著名的科技中心和大学城。图卢兹高等商学院各专业中，传播学专业优势突出，图卢兹高等商学院传播学专业为法国排名第三欧洲排名第十八。
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| 目錄：
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前言
第一部分传播理论和实施方法基础
第一章组织传播学基础理论
1传播学的基础理论
11媒体传播
12人际传播
13传播分析
14不同传播理论的尝试性总结
2企业和传播学
21注意力和感知度理论
22说服性传播
23说服性传播的其他理论
问题和练习
参考书目
第二章大众传媒的主要参与者
1媒体
11报刊
12电视
13电影
14广播
15户外广告
16互联网
2传媒公司
21广告公司
22媒体代理
23其他专业服务公司
3广告主
31世界上的广告大客户
32如何选择媒体代理?
4相关法制机构
问题和练习
参考资料来源
第三章传播方案
1传播方案的作用
11传播方案的用途
12传播方案的目标
13传播方案的种类
2传播活动方案的撰写
21传播者的战略目标，传播活动的基础
22确定传播活动的战略目标
23确定传播受众
24确定传播活动的参与者
25确定传播信息
26传播组合
27传播战略行动的规划
28传播活动预算
3传播方案的管理
31传播活动的集中管理
32各有关部门分管的宣传部
33成立专案小组管理传播活动
4传播效果的评估
41量化指标和质化指标
42操作执行中的跟踪指标
43事前预测试
44事后测试
45内部调查问卷
46形象测试标准表
47评价传播效果的其他指标
问题和练习
第四章媒体与广告
1广告方案要求大纲
2广告创意
21创意策划书：创意平台
22广告信息的创意及制作
3媒介策划
31定义
32制定媒介策划案：媒体的选择
33媒介的选择：媒介策划
34媒介用法的定义
35媒介策划方案的确定
36媒介策划的信息化
问题和练习
参考书目
第五章网络广告和数字传播
1互联网：自成一体的新传播媒介
11搜索营销（Search）
12传统网络广告（Display）
13网络联盟营销（Affiliate Marketing）
14电子邮件营销（Emailing）
15价格比对网站（Comparison Shopping
Websites）
16移动广告（Mobiles）
2互联网：实质性的变化
3互联网：持续变化
31Y世代Y generation
32内容共享平台
33移动和跨平台终端设备的发展
4然而，一切都取决于在网络上的可见度
41搜索引擎优化（SEO）
42搜索引擎营销（SEM）
43社交媒体平台
44网络联盟营销
45互联网广告
46蜂鸣营销Buzz
47电子邮件营销（Emailing）
5网络广告的支付形式
6未来前景？
61如何简单有效地开辟复杂的B2B创新？
62轮渡游社区博客
第六章直效传播
1直效传播的原理
11直效传播的定义
12直效传播的目的
2客户文档：直效传播的基础
3数据库的建立和客户关系管理CRM
31建立数据库寻找客户地址方法
32处理好与客户间的关系
4直效传播的媒体
41特殊媒体
42运用于直效传播的大众媒体
5创建直效传播信息
51信函的建立
52报刊广告制作
53制作现场直播
6直效传播效率
问题和练习
参考书目
第七章公共关系PR、媒体关系Press
Relations及游说Lobbying
1公共关系
11公共关系的定义及目标
12公共关系的两类目标受众
13公共关系技巧
14评估公共关系的效果
2游说
21合法游说与非法游说
22游说活动的目的
23商业游说技巧
24双重互补的对象:专家和议员
25游说活动的风险和限制
问题和练习
参考书目
第二部分市场营销传播
第八章形象及品牌传播
1品牌策略
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