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內容簡介： 本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述，实务部分则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。 關於作者： 勾殿红，副教授，盘锦职业技术学院财贸系副主任，从事市场营销教学多年，积累丰富的理论教学与实践教学经验。 目錄： 原理篇 项目一树立正确的营销观念 任务一掌握市场营销的基本概念 任务二明晰市场营销管理的任务与策略 任务三了解市场营销观念的演变及发展 任务四初识营销行业 项目二分析市场营销环境 任务一分析营销环境 任务二探秘需求真相 任务三使用市场调查工具 任务四锁定目标顾客 实务篇 项目三制定市场营销策略 任务一掌握产品策略 任务二理解价格策略 任务三了解分销渠道策略 任务四科学运用促销策略 项目四关注最新营销理论 任务一知晓前沿理论 任务二学习新型营销实务 参考文献 內容試閱： 为贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》，按照“五个对接”的教学改革要求，规范专业建设，深化课程改革，创新教材建设机制，全面提升中等职业教育专业技能课教材质量，教育部职成司开展了中等职业教育专业技能课教材选题立项和教学标准制定工作，遴选出37家出版单位负责“十二五职业教育国家规划教材”的出版和发行工作。 中国人民大学出版社作为教育部职业教育教材出版基地，获批金融事务、连锁经营与管理、电子商务、市场营销、物流服务与管理、旅游服务与管理、物业管理七个专业的教材选题立项（教职成司函［2012］95号）。依托自身在经管领域的专业优势，遵循《中等职业学校教学标准（试行）》，中国人民大学出版社迅速展开了对市场营销专业的课程调研和教材开发工作。经过一年多的努力，历经数次教材研讨，广泛听取一线教师的教学反馈，并组织专家审稿，市场营销专业“十二五职业教育国家规划教材”顺利面世。 本套教材在编写上力求体现以下几个特色： 1.体现中等职业教育课程改革、教材建设、校企合作成果，以及职业教育人才培养模式改革的方向。 2.贴近岗位实际，体现行动导向。本套教材适应市场经济体制下大、中、小型企业的市场营销诸多岗位群的现实需要，选取职业岗位典型活动进行编写，强调以营销职业岗位中的任务为主线，以技能为载体，把教学重点真正落实到岗位能力的培养上。 3.突出实用，理论适度。教材内容注意探索、总结、吸收我国市场营销的特点和经验，对学生传授“必需、有用、够用”的市场营销基本理论和基础知识，将重点放在理论、原理的应用思路、应用方法、操作技能和案例分析上，适当增加图、表、例和典型个案等栏目的内容比例，强化知识的应用性、可操作性。 4.学生本位，形式活泼。教材以学生为中心，模块设置更强调学生在整个学习过程中的核心作用，突出了学生参与课堂、动手实践的环节。此外，教材还注重形式活泼，突出通俗性、趣味性、图文并茂，激发学生学习兴趣。 5.教学配套资源完整，每本教材配备了PPT课件、习题答案等丰富的教学资源，确保使用教材的教师在教学、实训等不同环节有足够的教学素材支持。

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