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內容簡介： 本书共由十三个专题组成，分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1:产品策略、市场营销组合2:价格、市场营销组合3:渠道、整合营销传播、品牌管理、全球营销、电子营销、服务营销，其涵盖了市场营销专业的主干课程，每个专题所用的参考资料都是国内外尤其是国外该领域最经典的教材和专著，内容新颖，编排合理，适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。 目錄： 目录 推荐序 前言 Chapter 1 Marketing Management 营销管理 案例Case 正文Text 11What is Marketing 12How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs 13The Production, Product and Selling Concepts 14The Marketing Concept and Societal Marketing Concept 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为 案例Case 正文Text 21The Buyer Decision Process 22Factors Influencing Consumer Behavior 23Models of Consumer Behavior 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 3 Marketing Environment营销环境 案例Case 正文Text 31Demographics and Culture 32Economic forces and Regulatory Forces 33Technological Forces and competitive forces 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 4 Marketing Research 营销调研 案例Case 正文Text 41The Types of Marketing Research 42Focus Groups 43Depth Interviews and Projective Tests 44Types of Surveys 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销 案例Case 正文Text 51Market Segmentation 52Market Targeting 53Positioning 54Relationship Marketing 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市场营销组合1：产品策略 案例Case 正文Text 61The New Product Process 62Product Life Cycle 63packaging 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市场营销组合2：价格 案例Case 正文Text 71Nature and Important of Price 72The Pricing Constraints and Objectives 73Demandbased Methods 74Competitivebased Methods 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市场营销组合3：渠道 案例Case 正文Text 81Marketing Channel 82Retailing 83Logistic Management 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播 案例Case 正文Text 91What is Integrated Marketing Communications 92Publicity and Public Relations 93The Practice and the Adoption Process for IMC 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 10 Brand Management 品牌管理 案例Case 正文Text 101What Is Brand 102New Products and Brand Extension 103Advantages of Extensions 104Disadvantages of Brand Extensions 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 11 Global Marketing全球营销 案例Case 正文Text 111The Scope of Global Marketing 112Emergence of a Borderless Economic World 113CrossCulture Analysis in a Global Economy 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 12EMarketing电子营销 案例Case 正文Text 121The Emergence of EMarketing 122EMarketing Environment 123EMarketing in Emerging Economies 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge Chapter 13 Marketing of Services服务营销 案例Case 正文Text 131The Uniqueness of Service 132How Consumers Purchase Services 133Managing the Marketing of Services 核心词汇Core Words and Expressions 知识扩展More Knowledge 参考文献

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