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『簡體書』公共关系调研与评估

書城自編碼: 2782156
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 李贞芳
國際書號(ISBN): 9787567546158
出版社: 华东师范大学出版社
出版日期: 2016-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 260/383000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 263

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《公共关系调研与评估》系统地介绍了公共关系调研的基本理论,详细地阐述了公共关系调研和评估的研究设计、数据搜集过程和统计分析方法。本书的组织结构遵循公共关系调研过程的逻辑性,以对公共关系调研的设计和原始数据的搜集、处理、分析为核心,解释公共关系调研中的概念测量和问卷设计、抽样设计,以及卡方分析、t检验、方差分析、相关分析、回归分析等统计分析工具;介绍公共关系效果评估的各种工具,以及对最新的大数据和二手数据的使用的讨论。全书重点突出实际操作,通过作业设计训练学生的基本研究能力。本书的适用对象是学习公共关系调研初级课程的学生。
內容簡介:
《公共关系调研与评估》对公共关系活动起着总结、衡量和评估的重要作用。主要从事组织机构信息传播,关系协调与形象管理事务的咨询、策划、实施和服务的管理职能。包括选创组织的成功,降低组织失败的影响,宣布变更等等。
關於作者:
李贞芳,华中科技大学新闻与信息传播学院广告系副教授,广告系系主任。美国俄州俄州立大学传播学院访问学者;中国人民大学新闻学院博士后;华中科技大学经济学院西方经济学博士;湖北省社会科学院产业经济学硕士;研究方向:编辑消费者行为学,市场营销,营销调研,广告经济学。主编《广告心理学教程》等。

 

 

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