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內容簡介： 转型之际，改革之机。中国房地产企业已经到了自我革新的战略机遇期。 本书是一本跨界、跨学科、地产咨询派的锐利之作，也是对中国品牌地产企业的近焦观察。作者从城市社会学、企业战略、品牌形象、文化基因、企业社会责任等理论维度，以清新独特的书写方式，对几十家品牌地产企业或项目进行文化解剖和素描，试图以观察者、思考者的角度，审视中国房地产企业的品牌符号和文化基因，并将所思所想，以虔诚之心，呈送给房地产企业家、从业者、求职者和购房者。 關於作者： 胡小武 南京大学社会学院副教授，社会学博士，硕士研究生导师。学术兼任南京大学城市科学研究院（IUS）副院长。主要研究领域为城市发展战略、房地产开发、城市生活方式、城市文化、企业形象、城市品牌营销等；已出版专著6部，编著2部，已发表学术论文100余篇。主持国家社科基金、教育部社科基金等省部级以上课题5项。主持城市开发与房地产企业咨询课题12项。 目錄： 绿城玫瑰园：大隐隐于山的贵族气质 院子营建商：泰禾造别墅的“非典型”做派 SOHO中国：一家潮企业 碧桂园：郊区城镇化领跑者 万科：驾驭品牌的地产标杆 中天城投：区域冠军的“义利合一”之道 银城地产：温和且浪漫的筑梦者 恒大地产：跨界大营销的品牌践行者 朗诗地产：把科技嵌入建筑的韧劲 龙湖：女老板的独特领导力 华侨城：中国旅游地产的开拓者 世茂地产：滨水范儿的爱与愁 绿地:“高高在上”的城市地标建造者 雅居乐：善变与嬗变的品牌突进 中海：精致主义大盘开发者 保利：军旅色彩嫁接文艺范 华润置地：高端城市综合体的典范 招商：“金字”招牌的自负与自强 万达：一家美式风格的豪门地产公司 富力：“闭环开发商”的用力坚持 万通地产：“段子手”敢想敢为 阳光100：守静而谋动 融创：独具狼性的地产公司 玛斯兰德：国际化与社区化别墅样本 弘阳地产：配套主义者的精神追求 高科置业：深耕本土的隐形冠军 景瑞地产：一匹疯狂追赶的狼 星河湾：演绎一个伤仲永的故事 证大：文化地产商的良苦用心 旭辉地产:武者风范勤奋向前 合生创展：地产航母的陨落 第壹区：书写文化产业美丽故事 地产品牌的价值认知 地产品牌营销的理论范式 地产企业品牌的建构与发展 江景房需江色成景 品牌的洗礼：房企“被维权”之问 房地产公司的企业社会责任模式与动力

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