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編輯推薦： 书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的*成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：*部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法*章至第七章；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为第八章至第十二章；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象第十三章。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章除第十三章外有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。

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