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編輯推薦： 旅游是一种文化活动。因此，在旅游市场的开发和维护过程中，文化传播就显得至关重要，旅游市场开拓的过程实质是旅游文化的传播的过程，旅游市场的开拓离不开文化传播。 內容簡介： 本书通过对后藏旅游、文化资源内容及变化的分析，提出发展旅游文化传播的建议，提高传播效益，扩大影响力，真正促进后藏旅游文化的传播，推进后藏旅游市场的积极开拓。本书由第七批上海市援藏干部编著，是作者在为期三年的援助日喀则的当地实际工作中，对西藏文化与他们工作的深入认识与经验总结。 關於作者： 汤砺锋，上海市第七批援藏干部，原任上海SMG集团新闻中心副主任，现任日喀则市广电局副局长兼日喀则广播电视台台长。 目錄： 绪论 第一章 后藏旅游主体：旅游者的文化负载 第一节 旅游者的文化差异 第二节 后藏旅游者的文化动机 第三节 后藏旅游者的文化动机调查 第四节 区域性文化特征与民族性格 第三章 旅游客体文化：旅游资源的文化审美 第一节 旅游文化审美构成要素与特征 第二节 后藏高原景观与审美 第三节 后藏建筑与审美 第四节 后藏音乐艺术与审美 第五节 后藏唐卡艺术与审美 第六节 后藏寺庙建筑与审美 第七节 藏餐文化与审美 第四章 旅游介体文化：旅游业的经营文化 第一节 后藏旅游企业文化现状 第二节 后藏旅游企业文化建设的主要内容 第三节 旅游经营者的文化动机 第五章 旅游目的地文化：红河谷文化、萨迦文化、吉隆文化 第一节 旅游目的地文化 第二节 红河谷文化 第三节 萨迦文化 第四节 吉隆文化 第六章 后藏旅游文化传播理论与实践 第一节 旅游传播的理论基础 第二节 旅游是一种特殊的传播模式 第三节 旅游传播系统构建 第四节 旅游传播的模式与比较 第五节 旅游传播的功能 第七章 旅游跨文化传播 第一节 跨文化传播 第二节 民族旅游与跨文化传播 第八章 后藏旅游品牌塑造与全媒体传播 第一节 日喀则丰富的旅游资源 第二节 以地域品牌提升后藏旅游文化附加值 第三节 区域旅游目的地品牌建设体系评估 第四节 旅游品牌形象的全媒体传播 第九章：后藏旅游企业品牌形象塑造及传播 第一节 旅游企业品牌塑造的必要性 第二节 旅游企业品牌竞争力 第三节 旅游企业品牌形象塑造 第四节 旅游企业品牌形象传播

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