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內容簡介： 《教育部高职高专规划教材:市场营销》共分十二章。**章简要概述了市场营销的形成与发展，介绍了市场营销的基本概念和主要内容。第二章主要涉及的是市场分析的一些基本概念和分析方法。**章和第二章所涉及的内容是市场营销的基础。第三章主要介绍了市场营销的宏观环境和微观环境因素。第四章主要介绍了消费者市场与组织市场的购买者行为分析。第五章主要介绍了市场细分的概念、作用、原则等方面的内容。第六章介绍了企业如何进行市场定位和选择目标市场。第七章介绍了市场营销因素组合的概念、基本决策框架、特点、意义和所受到的约束条件等。第八章主要介绍了产品生命周期、新产品的开发、产品组合策略、产品商标策略和包装策略等。第九章介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法和定价策略等问题。第十章介绍了市场营销渠道的选择与商品储存、运输问题。第十一章主要介绍了广告促销、人员推销、营业推广及公共关系、促销策略等。第十二章介绍市场营销的组织、执行与控制。 目錄： 第一章导论 1.1市场营销的基本概念 1.2市场营销学的形成与发展 1.3市场营销指导思想的演变 1.4市场营销的研究内容与基本原理 第二章市场分析 2.1市场的基本概念 2.2市场因素分析 2.3市场营销调研与预测 第三章?市场营销环境分析 3.1市场营销环境概述 3.2市场营销微观环境 3.3市场营销宏观环境 第四章购买者行为分析 4.1消费者市场购买行为分析 4.2组织市场购买行为分析 第五章市场细分 5.1市场细分的概念与作用 5.2市场细分的原则、标准与步骤 5.3市场细分方法 第六章?目标市场与市场定位 6.1?目标市场选择策略 6.2影响目标市场选择的因素 6.3市场定位方法 6.4?目标市场定位策略 第七章?市场营销组合策略 7.1市场营销组合 7.2市场营销组合的特点、意义和约束条件 第八章产品策略 8.1产品及其生命周期 8.2新产品开发 8.3产品组合策略 8.4产品商标策略 8.5产品包装策略 第九章定价策略 9.1定价目标选择 9.2影响企业产品定价的因素 9.3定价方法 9.4定价策略 第十章分销渠道 10.1商品分销渠道基本模式 10.2中间商的功能和种类 10.3分销渠道的选择和管理 10.4商品的储存和运输 第十一章促销策略 11.1促销与促销组合 11.2广告 11.3人员推销 11.4营业推广 11.5公共关系 第十二章市场营销组织、执行与控制 12.1市场营销组织 12.2市场营销执行 12.3市场营销控制 参考文献

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