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內容簡介： 为了适应当前社会发展。本书打破了有关企业网络市场营销的单向性研究模式、通过对网络市场营销整体构成体系的研究，突出了本书的完整性和全面性。另外本书还结合当前我国企业面临的市场环境不断变化，市场营销的相关理论也在不断更新的现状，以国内外学者*新研究成果为借鉴，对企业网络市场营销理论的*新发展进行了深入探析，具有较强的时效性。 目錄： 前言 第一章网络市场营销概述 第一节网络市场营销的概念 第二节网络市场营销的基本体系和功能 第三节网络市场营销的理论基础 第四节网络市场营销与传统市场营销 第二章企业网络市场调研方法与实施 第一节网络市场调研概述 第二节网络市场调研的策划与实施 第三节网络商务信息管理 第三章网络消费者购买行为分析 第一节网络消费者与消费市场 第二节网络消费者的购买行为及特点分析 第三节网络消费者购买决策过程及影响因素分析 第四章企业网络营销战略规划 第一节企业网络市场营销战略分析 第二节企业网络市场营销战略的理论基础与策略组合 第三节企业网络市场营销战略的规划 第五章企业网络市场营销的工具和方法 第一节企业网站的推广 第二节搜索引擎营销 第三节E-mail营销 第四节博客与社区营销 第五节微信营销 第六章企业网络市场营销策略分析 第一节网络营销产品策略 第二节网络营销价格策略 第三节网络营销广告策略 第四节网络营销渠道策略 第五节网络营销服务策略 第六节网络营销促销策略 第七节网络营销策划活动的管理 第七章企业网络市场营销效果的评价与管理 第一节企业网络市场营销效果评价体系的构建 第二节企业网络市场营销效果评价的意义和方法 第三节网络市场营销的风险控制 参考文献

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