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內容簡介： 国家与文化营销论丛 是一套关于国家形象和文化嵌入的营销专业系列专著，也是国家自然科学基金项目主持人李怀斌及其博士团队历时五年研究的成果集成。该论丛作为学界理论研究和业界实践应用的参考书，可供国家宣传主管部门和媒体决策参考，也可供国内外高校师生和科研院所人员研究使用，还可供广大企业经营管理人员学习借鉴。 该书作者以社会调查为基础，以管理移植和文化嵌入等理论为指导，关注国家的农村政策和社会经济发展目标，通过对农户进行实地调查研究，以样本数据、内部对比为依据，分析农户对于合作社等农产品营销组织各个方面的选择，同时对合作社等农业经济组织进行典型调查，分析治理的有效性，研究管理移植和文化嵌入对农产品营销组织发展壮大的意义和作用。 目錄： 第1 章绪论1 1.1 研究背景和意义1 1.2 研究对象的概念界定7 1.3 研究路径与方法14 1.4 技术路线17 1.5 主要内容18 第2 章研究现状与评价21 2.1 组织研究21 2.2 农产品营销组织（农民专业合作社） 研究27 2.3 公司治理研究32 2.4 管理移植研究34 2.5 文化嵌入研究37 2.6 农民专业合作社治理研究44 2.7 共主体研究46 2.8 柔性管理研究48 2.9 研究趋势51 2 文化嵌入与农产品营销组织治理研究 第3 章农产品营销组织治理的现状与问题53 3.1 问卷调查与分析54 3.2 负责人访谈与典型调研91 3.3 农户合作经营的优势99 3.4 农产品营销组织治理存在的主要问题103 第4 章管理移植建立规则120 4.1 治理的主体和要求121 4.2 公司与农业经济组织治理的异同126 4.3 以共主体促进管理移植132 4.4 治理的重点内容139 4.5 完善政策体系以推动正式治理144 第5 章文化嵌入强化根基149 5.1 文化嵌入的内容150 5.2 有序治理152 5.3 融合治理156 5.4 文化嵌入的必要性和可行性166 5.5 文化嵌入对治理的影响169 第6 章治理效果评价181 6.1 以柔性管理优化治理181 6.2 治理评价指标184 6.3 治理效果评价的关键环节192 6.4 治理的理想状态204 第7 章结论与思考210 7.1 文化嵌入与农产品营销组织治理主要研究结论210 7.2 文化嵌入与农产品营销组织治理研究的创新点212 7.3 延伸思考213 参考文献217 附录230 索引235 后记237

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