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內容簡介： 谢明慧*的《消费者行为学现代工商管理经典教材》是作者历年来授课资料整理改编而成，全书希望通过以下特点，使读者在阅读过程中，即如身处实境课程，享受这热门的消费者行为课程中的活力与乐趣：1、搭建简单易懂的消费者行为架构本书的问市在于唤起营销人对消费者的正视，书中利用简单易懂的架构使读者易于掌握消费者行为研究的梗概。2 、巧妙运用国内外现实生活案例章**案消费奇案 分享生活中对消费者行为的观察，导引出各章主题的要点；文中穿插消费现场专栏让读者能藉由广告实例，心领神会消费者行为理论的应用。3、随时提出问题，挑战思考模式特辟消费者开讲专栏，提出趣味的实例问答，使读者能立即反刍所学的理论，并活用知识。4、随时建议搭配有趣的影音图像与 消费现场、消费者开讲专栏列示搭配的影片连结，使读者跳脱文字的局限，随着饶有趣味、时而震撼人心的影像，驰骋消费者世界无限的想象?br

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