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內容簡介： 本书围绕大型活动策划与管理这一核心内容展开，既致力于从学理上探讨活动的概念、分类、属性、特点、功能、发展趋势以及活动市场的供给和需求、活动产业链等基本问题，同时，又致力于从策划和管理的操作角度，研究活动行业中的现实问题，系统介绍了活动市场调研、大型活动策划、大型活动的执行与管理、活动营销、活动赞助、大型活动风险管理、大型活动知识产权保护问题、活动财务管理、大型活动后勤保障、活动收尾和评估等关键环节。本书还辅以大量的案例研究来对各个研究专题加以说明，力图做到兼具体系性和实用性。 本书可作为高等院校会展类专业教学用书，也可以作为系统了解活动策划与管理的入门参考书，还可以作为会展行业、活动行业的培训用书。 目錄： 第1章大型活动概述 1.1大型活动的含义 1.2大型活动的特点 1.3大型活动的发展趋势 1.4大型活动的功能 1.5大型活动策划与管理的课程属性 第2章活动产业 2.1活动市场需求 2.2活动市场供应 2.3中国的活动产业 第3章活动市场调研 3.1市场活动调研概述 3.2活动市场调研的内容 3.3活动市场调研的流程 3.4活动市场调研的方法 3.5调研报告 第4章大型活动策划 4.1活动策划的含义 4.2大型活动策划的基本原则 4.3大型活动策划的关键环节 第5章大型活动的执行与管理 5.1大型活动的执行过程 5.2大型活动的执行主体 5.3活动执行的阶段及其工作内容 5.4活动的精细化管理 第6章活动营销 6.1宏观活动营销 6.2微观活动营销 第7章活动赞助 7.1活动赞助的含义 7.2活动赞助的回报 7.3活动赞助的形式 7.4赞助方选择活动赞助所要考察的内容 7.5活动主办方寻求赞助所应审视的问题 7.6活动主办方如何寻找和接近赞助方 7.7活动赞助文案和表格 7.8活动赞助的执行与评估 第8章大型活动风险管理 8.1活动风险的含义 8.2活动风险的类型 8.3活动风险的识别和评估 8.4活动风险的管理 8.5活动中的常见风险及其应对措施 第9章大型活动知识产权保护 9.1大型活动知识产权的含义和范畴 9.2大型活动知识产权的类型 9.3关注和保护大型活动知识产权的意义 9.4侵犯大型活动知识产权的几种表现 9.5我国大型活动知识产权保护法律层面的现状 9.6保护大型活动知识产权的手段 第1.章活动财务管理 1..1活动财务管理的作用 1..2活动财务管理的流程 1..3活动预算 1..4如何降低成本、提高利润 第11章大型活动后勤保障 11.1大型活动后勤保障的内涵 11.2大型活动后勤保障工作的特点 11.3大型活动后勤保障工作的作用 11.4餐饮服务工作 11.5酒店服务工作 11.6交通运输服务工作 11.7设备和技术支持 第12章活动收尾和评估 12.1活动收尾 12.2活动评估 参考文献

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