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內容簡介： 由翁凤翔、裴妍莉主编的《国际营销英语国际商务英语本科核心课程教材》包含了国际营销的主要内容。读者通过读、听、说、写、译，掌握国际营销环境中*常见的英语，同时学习国际营销基本知识。本教材适用干商务英语专业学生，金融、经济、贸易、管理专业学生，商务英语爱好者以及公司企业的员工。 目錄： Unit 1 General View of International Marketing 国际营销概述 PartI Reading Text 1 Nature of Marketing Text 2 Nontraditional Marketing Part II Listening What is Marketing? Part III Chinese Summary PartIV Word Study Part V Exercises Unit 2 Market 市场 PartI Reading Text 1 Market Segmentation Text 2 Target Market Part II Listening Defining the Market Part III Chinese Summary PartIV WordStudy Part V Exercises Unit 3 Marketing Mix 营销组合 PartI Reading Text 1 About Marketing Mix Text2 USPandAIDA Part II Listening Part 1I Listening Distribution Part 111 Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 8 Branding品牌策略 Part1 Re Text 1 What ls Branding? Text 2 Brand, Trademark and Branding Part 11 Listening How to Brand a Product Part 111 Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 9 Positioning定位策略 Part I Reading Text 1 Concept of Positioning Text 2 How to Position a Product Part 11 Listening Responding to a Changing Market--Product Repositioning Part 111 Chinese Summary Part 1V Word Study Part V Exercises Unit 10 SWOT and PEST Analysis Templates态势分析与宏观环境分析模型 Part I Reading Text 1 SWOT Analysis Text 2 PEST Analysis Identifying "Big Picture" Opportunities and Threats 1 Part II Listening PEST Analysis Identifying "Big Picture" Opportunities and Threats 2 Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 11 Marketing Research行销调研 Part I Reading Text 1 How to Do Marketing Research Text 2 PrimaryData Part II Listening Secondary Data Analysis Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 12 Marketing Environment 营销环境 PartI Reading Text 1 Marketing Environment Text 2 Technological Environment Part II Listening Cultural Environment Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exer Unit 13 E．marketing 电子营销 PartI Reading Text 1 Features of E-marketing Text 2 OptionsforE-marketing Part II Listening The Three Most Important Issues in Internet Marketing Right Now Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 14 Customers 客户 PartI Reading Text 1 How YOU Treat Your Smallest Customers Is What Matters Text 2 A Simple Way to Get to Know Your Customers Part II Listening How to Build a Truly Customer-Centric Company Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exer Unit 15 Marketing Strategy 营销策略 PartI Reading Text 1 The Holis-tic Approach to Marketing Text 2 Locating and Evaluating Sites Part II Listening Implementing Marketing Strategy Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises Unit 16 Marketing Management营销管理 Part I Reading Text 1 Learning to Manage and Managing to Learn Text 2 A Survey of Customer Satisfaction Management Part II Listening Internal Barriers Part III Chinese Summary Part IV Word Study Part V Exercises

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