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內容簡介： 项国鹏编*的《浙商研究2015》以创业、组织、营销为总体框架，在开展多学科和跨学科研究的基础上，在综合性平台上进行综合创新，提出了自主性与相关性统一的完整主体性的分析范式，试图创建浙商研究的思想理论体系。同时，揭示了浙商群体转型发展方向及其发展的规律，反映了中国特色社会主义市场经济的要求，指出了浙商群体从自发逐利转型为科学创值以及与环境协调发展的企业家群体，为从事浙商研究的研究人员提供参考。 目錄： 创业篇 利益相关者视角的完善型制度创业机制探讨以吉利汽车为例 新创企业失败学习模式对企业成长的影响研究基于失败学习内容的中介作用 网络经济背景下的渠道管理述评与未来研究展望 大学衍生企业高管团队异质性与创新绩效：母体大学持股比例的调节效应 组织学习视角下跨国公司多样化策略研究述评 组织篇 沟通媒介对多元化团队绩效的作用研究 新生代企业继任者工作价值观、继任意愿与家族企业成功传承 网络嵌入性视角下高技术企业位势跃迁模式研究 项目成员信任关系对知识共享行为的影响研究 知识员工机会感知、认知偏差和风险偏好对其离职的影响 知识型员工心理契约违背的感知与创新行为的关系研究以工作满意度为中介变量 营销篇 消费者混淆对顾客满意的影响研究 消费者环境敏感度对绿色消费意向的影响研究：基于计划行为理论 C2B情境下顾客价值创造对顾客满意度的影响实证研究产品特征的调节效应 泰国旅游业针对中国游客市场拓展的研究分析 中国游客对泰国旅游的满意度分析 手机应用软件的交互性对用户行为意向的影响以滴滴打车为例 企业接受B2B电子商务平台的影响因素 基于组织学习视角的吉利并购沃尔沃的知识整合机制研究

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