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『簡體書』国际市场营销理论与实践

書城自編碼: 2873553
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 张言彩
國際書號(ISBN): 9787301266274
出版社: 北京大学出版社
出版日期: 2016-07-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 264/387000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 270

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本书具有以下特点:*,体系结构严谨,思路清晰,从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入
內容簡介:
本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略,与现代国际营销实践紧密结合起来,突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。 本书具有以下特点:第一,体系结构严谨,思路清晰,从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策,到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制,进行了全面、系统的剖析。第二,系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三,内容丰富,实用性强,涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能,在注重国际营销理论研究的同时,也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论,使理论分析更具有说服力。
關於作者:
张言彩,淮阴师范学院经济管理学院副院长,南京理工大学管理学博士学位,对外经济贸易大学经济管理学院博士后。目前主要从事市场营销、管理学、质量管理等方面的研究和教学工作。
目錄
第1章 绪 论第2章 国际市场营销的经济和人口环境第3章 国际市场营销的社会文化要素第4章 影响国际市场营销的其他环境要素第5章 国际市场营销调研与预测第6章 国际营销企业战略管理第7章 国际市场进入策略第8章 国际市场产品策略第9章 国际市场定价策略第10章 国际渠道策略第11章 国际市场促销

 

 

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