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內容簡介： 网络平台为消费者的品牌体验等提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。企业如何从自身的角度出发，结合网络环境下的消费新特征，打造属于企业自身的品牌，是本研究的切入点。本书主要阐述网络环境下的发展导致的营销环境新变化，尤其是消费出现的新特征，讨论应对这一变化，本土品牌培育和发展应采取的战略与策略。 目錄： 第1章网络营销环境概况 第2章网络环境下的消费新特征 第3章从消费者视角看本土品牌的发展 第4章研究一：取焦品牌转换 第5章研究二：聚集品牌再续 第6章本土品牌成长战略 第7章本土品牌成长战略的保障 结束语 附录1　关于小米和魅族品牌熟悉度的调查 附录2调查问卷一 附录3调查问卷二 译名对照表 参考文献

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