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內容簡介： 《营销策划实务》按照“任务技能、任务呈现→样本分析→任务细化→任务实施→任务评价”的逻辑关系培养学生有目的的分析问题和解决问题的能力。在教学过程中，教师应适当引导与启发，鼓励学生独立思考和小组分析，培养学生营销策划的能力，在引导过程中教师注意自己扮演的角色，充分调动学生分析问题和解决问题的能力，引导学生自行根据市场、企业和消费者需求进行市场分析，针对性的制订相应的营销策略，实现将课本知识转化为自己的能力，培养解决实际问题的能力的目标。 目錄： 项目一 认识市场营销策划实务..............................................................................................001 导入案例......................................................................................................................002 一、市场和市场营销..................................................................................................003 二、市场营销策划及特点..........................................................................................003 三、市场营销策划的方法..........................................................................................004 四、市场营销策划的程序..........................................................................................005 实战演练......................................................................................................................007 项目小结..............................................................................................................................008 实践与练习..........................................................................................................................008 项目二 市场调查......................................................................................................................009 任务一 设计调查问卷、实施市场调查..........................................................................010 导入案例..............................................................................................................................010 一、设计市场调查问卷..............................................................................................011 二、实施市场调查......................................................................................................017 三、市场调查人员控制..............................................................................................019 实战演练......................................................................................................................020 任务二 整理调查数据、撰写调查报告..........................................................................021 导入案例......................................................................................................................021 一、整理调查数据......................................................................................................022 二、撰写市场调查报告..............................................................................................023 实战演练......................................................................................................................028 项目小结..............................................................................................................................029 实践与练习..........................................................................................................................030 项目三 STP策划.......................................................................................................................032 任务三 市场细分策划......................................................................................................033 营销策划实务 营销策划实务 VI 导入案例......................................................................................................................033 一、市场细分的含义..................................................................................................034 二、市场细分的标准..................................................................................................034 三、市场细分的原则..................................................................................................037 四、市场细分的步骤..................................................................................................039 实战演练......................................................................................................................039 任务四 选择目标市场......................................................................................................043 导入案例......................................................................................................................043 一、目标市场策略......................................................................................................044 二、影响目标市场选择的因素..................................................................................048 三、合适的目标市场..................................................................................................049 实战演练......................................................................................................................050 任务五 市场定位策划......................................................................................................052 导入案例......................................................................................................................052 一、市场定位的步骤..................................................................................................053 二、市场定位的实施..................................................................................................054 实战演练......................................................................................................................058 项目小结..............................................................................................................................060 实践与练习..........................................................................................................................060 项目四 产品策划......................................................................................................................062 任务六 策划新产品..........................................................................................................063 导入案例......................................................................................................................063 一、新产品研发..........................................................................................................064 二、新产品营销策划..................................................................................................068 实战演练......................................................................................................................072 任务七 产品名称策划......................................................................................................075 导入案例......................................................................................................................075 一、产品命名..............................................................................................................076 二、设计商标..............................................................................................................078 实战演练......................................................................................................................081 任务八 包装策划..............................................................................................................082 目 录 目 录 营销策划实务 VII 导入案例......................................................................................................................082 一、策划产品包装......................................................................................................083 二、包装设计程序......................................................................................................086 实战演练......................................................................................................................087 项目小结......................................................................................................

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