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編輯推薦： 本书批判性总结了第二次世界大战后的流通研究，以及70年代以后日本流通研究的动向。1993年恰逢研究会成立20周年，值此应当纪念的年份里，本书的出版发行对今后的课题及发展具有重要意义。 內容簡介： 其一，这时期是日本流通经济剧烈动荡的一个时期，流通研究人员如 何看待分析这一变化并加以梳理，对展望日本今后的流通发展有着必不可 缺的巨大作用。以日本生产性本部视察团的报告为契机，日本正式导入美 国式市场行销。这一时期，流通经济产生了战前日本所不具备的巨大的结 构变化。具体来说，超市连锁急速增长带来零售结构的变化，如中小零售 业危机、分店纷争增多；日本政府转换流通政策，如中小零售业的振兴政 策及调整政策等。 目錄： 目 录 1 第1编 商 业 论 绪论 2 第1章 商业资本论 8 1.1 商业资本的独立化理论 9 1.2 平均利润率补充均等化与商业价格 15 1.3 定义式与价值法则两不误之试行 21 第2章 商业垄断论 32 2.1 商业垄断论 32 2.2 综合商社 35 第3章 中小商业论 46 3.1 中小商业 46 3.2 小微零售业 59 第1编 文献 72 第2 编市场营销理论 2 绪论86 第4 章市场营销总论 89 4.1 市场营销理论的方法和体系 89 4.2 市场营销战略理论 105 第5 章市场营销分论 115 5.1 产品策略115 5.2 价格策略 121 5.3 渠道策略 133 5.4 宣传策略 148 第6 章市场营销的新局面 162 6.1 国际市场营销 162 6.2 服务市场营销 172 6.3 现代消费理论 180 第2 编文献 188 第3 编现代流通论 3 绪论 216 第7 章现代流通的基本问题 219 7.1 现代流通的基本性质 219 VIII 7.2 流通体系论 229 7.3 现代流通与信息 243 第8 章现代流通政策 256 8.1 流通政策的基础研究 256 8.2 现代流通政策的研究 261 第3 编文献 271 第4 编农产品流通论 4 绪论 286 第9 章农产品流通问题 289 9.1 大米流通与粮食管理问题 289 9.2 批发市场论 301 9.3 畜产品流通论以食用肉为中心312 9.4 产地直销论 324 第4 编文献 336 第5 编欧美的流通研究 5 绪论 350 第10 章美国的流通研究 354 10.1 市场营销的成立与开展 354 10.2 零售业态的历史经纬 360 10.3 战后美国零售业的现状和课题 362 10.4 美国的分店调整 370 第11 章欧洲的流通研究 374 11.1 英国374 11.2 德国385 11.3 法国394 第5 编文献 412

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