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『簡體書』计算广告学:智能媒体时代的广告研究新思维

書城自編碼: 2939993
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 刘庆振,赵磊 著
國際書號(ISBN): 9787511542458
出版社: 人民日报出版社
出版日期: 2017-01-01
版次: 1 印次: 9
頁數/字數: 216/200
書度/開本: 16开 釘裝: 精装

售價:NT$ 490

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內容簡介:
本书主要包括计算广告学的理论构建和前沿问题两大主体部分,理论创新指导产业前沿不断发展,应用创新不断归纳升华为基本理论。在这一整体框架下,每一主体部分又由数个关键主题构成。
广告学研究面临的本质问题是理论框架的不完整、不清晰、不成熟。为了使计算广告理念和技术的应用更广泛,我们需要总结、抽象、提炼一套有关计算广告的假设、思维、理念、共识、方法、路径,进而搭建一个完整的理论框架,形成一门关于计算广告的学。这将为整个广告学的研究和实践带来全新思想,并丰富广告学原有的学术体系。
關於作者:
刘庆振北京信息科技大学网络与新媒体系讲师,广告学博士,先后毕业于中国人民大学新闻学院与中国传媒大学广告学院,对中国广告产业的发展有着深入的研究。刘庆振是国内计算广告学和计算传播学研究的青年先锋力量,在《现代传播》《当代传播》等核心学术期刊发表相关论文30余篇。目前,主要研究焦点为新技术、新媒体、新范式、新业态和新经济等方向,著有《电商破局》一书。
赵磊昌荣传媒集团程序化营销中心执行副总经理;负责集团程序化营销业务及广告技术平台开发管理工作,如Agency Trading Desk,DMP等。在10余年的职业生涯中,曾供职过GroupM,IPG等国际4A广告公司,专注于搜索引擎营销和优化、移动营销、程序化营销、数据分析和应用等领域。国内外众多大中型金融、快消、旅游、汽车、IT等企业营销服务案例,积累了丰富的数字营销经验,对数字广告的发展有着深刻的认识和前沿探索,特别是程序化营销领域。还曾参与北航软件学院研究生互联网营销课程的授课,致力于推进广告营销学术研究和应用实践的深度结合和发展。

 

 

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