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內容簡介： 周沛*的《互补营销研究--基于互补性营销资产 的视角》尝试研究企业营销管理如何引入外部资源， 建立跨企业、跨行业的合作，构建以顾客价值为中心 的合作网络，以争取获得共同分享最大的顾客资产。 为此，本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研 究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营 销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因 素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向 互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打 造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业 与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享最大的 顾客资产。本书通过对一家中国知名旅游保险企业的 案例研究，对影响互补效应创造的概念模型进行了实 证检验。

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