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編輯推薦： 国家高等学校特色专业 省级本科示范专业 省级精品课程教材 配教师网络教学资源包 內容簡介： 本书具有以下显著的特征： 1. 能力培养导向 分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演 练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。 2. 素质培养导向 市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及 我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。本书具有以下显著的特征： 1. 能力培养导向 分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演 练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。 2. 素质培养导向 市场营销人员需要的是综合的素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应艰难复杂的营销环境和营销任务。本书在介绍营销基本知识和技能的同时，也涉及了营销道德以及 我国有关的商业法规和政策内容，有助于营销人员树立正确的营销理念。 3. 实践导向 市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解营销的基本原理，形成扎实的营销技能和正确的营销思维。本书对基本理论的阐述采取 从简的原则，即只说明是什么，为什么的问题涉及较少，大量篇幅放在怎么做和演练环节上，特别是每章引例营销实践技能题能力题都充分考虑了实践性问题。 4. 本土化导向 经过30 多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着中国制造竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经具有很高的国际水平，必须得到重视。因此，引例营销实践能力题中的案例，我们都尽可能选取中国企业的营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注意对中国本土学者的借鉴，希望可以增强学生对中国本土化营销的重视。

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