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內容簡介： 陈春梅、孟致毅、陈娟*的这本《参照群体对品牌资产的影响机制研究》基于S-O-R（刺激机体 反应）理论，构建本书研究的理论模型和研究假设，采用理论分析与实证分析相结合的研究方法来研究参照群体对品牌资产的影响机制。首先，本书采用文献研究法对参照群体理论、品牌资产理论、感知风险理论等相关文献进行梳理、归纳和分析，提出参照群体通过感知风险对品牌资产产生影响的理论模型以及研究假设。其次，对本书的相关变量进行概念界定、提炼各个变量的测量题项，并结合专家访谈和小规模访谈的结果来设计和修改调查问卷。再次，在问卷的预测试中，本书运用SPSS17.0软件对各个变量的量表进行数据的项目分析、信度检验和效度检验，从而提高量表的可靠性和准确性。在大样本调查中，运用 SPSS17.0软件和AMOS17.0软件对各变量进行信度检验和效度检验，从而保证量表具有较好的信度和效度。 *后，运用SPSS17.0软件和AMOS17.0软件验证参照群体对品牌资产的直接作用，参照群体对感知风险的作用，感知风险的中介作用以及消费者遵从动机特征和产品信息属性的调节作用。本书经过理论分析并结合问卷调查的结果对研究提出的理论模型和假设进行验证。

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