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內容簡介： 李雪欣主编的《市场营销学》一书是编者对市场营销学教学的体验升华和对市场营销规律认知的智慧结晶。本书共有14章，涵盖市场营销的发展与使命、市场营销环境、竞争者分析、消费者市场、组织市场、市场需求分析、市场营销信息系统与市场营销调研、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合策略、产品生命周期与新产品开发等。 本书的结构设计简洁平实，力求在有限的篇幅内阐述营销学的知识体系和实战逻辑。本书营销案例和延伸性阅读内容的安排，在方便教师案例教学的同时，也便于学生通过案例分析来领会营销学的理论体系并提升自己的营销实战能力。

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