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編輯推薦： 在大众创业、万众创新的政策大环境下，本教材以方法讲解为主，理论讲述为辅的原则，按照创业及企业发展的周期规律编写。教材贯穿了创业及企业发展成长之路，横跨商学院的多个学科，将市场营销、生产管理、人力资源、会计、金融、中长期商业规划、股权融资等企业功能领域整合为一个有机整体，为读者提供系统的商业理念、商业思维方式以及创业和企业经营管理的一系列实用工具。因此本教材对创业者和企业管理者都有非常大的指导和借鉴意义。 內容簡介： 本书分九章，除介绍创业实践教学系统Marketplace?Live外，还涵盖了创业及企业管理过程当中的所有重要方面，包括：市场调研、市场数据分析、产品或服务开发、市场营销、市场竞争分析、财务管理、商业计划及股权融资，以及领导能力和团队合作等。 關於作者： 欧内斯特卡多特，美国科罗拉多大学MBA，美国俄亥俄州立大学市场营销与物流系博士，现为美国田纳西大学商学院教授。陈中东，四川大学金融硕士，美国田纳西大学金融博士，现为美国卡森纽曼大学商学院助理教授。

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