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2030
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| 編輯推薦： |
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本书侧重设计方法，结合设计案例，展示设计技巧。案例选取力求经典并具启发性，图片精美，文字讲述力争深入浅出、清晰易懂，能够帮助读者更快、更有效率地达到自己的预期目标。
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| 內容簡介： |
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本书是一本讲解广告设计和配色的图书，共计分为8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。本书章节安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了手把手教你、小妙招、优秀作品赏析等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为国际*潮、*流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有经典的理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大、中专院校广告设计专业的教材和参考书。
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| 目錄：
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chapter1广告设计理论
●1.1 广告的概念003
1.1.1 什么是广告003
1.1.2 广告的类型003
●1.2 广告的原理及构成004
1.2.1 广告的原理004
1.2.2 广告的构成004
●1.3 广告的功能和目的005
1.3.1 促进销售006
1.3.2 增强品牌影响力006
1.3.3 引导消费者007
1.3.4 提高素质修养和文化内涵007
chapter2广告设计的基础知识
●2.1 文字设计011
2.1.1 解释说明012
2.1.2 装饰012
●2.2 色彩设计013
2.2.1 色相、明度、纯度014
2.2.2 主色、辅助色、点缀色017
2.2.3 色彩功能020
●2.3 图形设计022
2.3.1 装饰图形023
2.3.2 真实图形023
chapter3广告设计的元素
●3.1 图片026
3.1.1 图片元素的化妆品广告设计027
3.1.2 图片元素的食品广告设计027
3.1.3 图片元素的公益广告设计028
3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计028
3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计029
3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计029
3.1.7 图片元素广告设计的小妙招广告含义030
3.1.8 优秀作品赏析030
●3.2 图形031
3.2.1 图形元素的食品广告设计032
3.2.2 图形元素的口香糖广告设计032
3.2.3 图形元素的电器广告设计033
3.2.4 图形元素的交通安全广告设计033
3.2.5 图形元素的化妆品广告设计034
3.2.6 图形元素的禁烟广告设计034
3.2.7 图形元素设计的小妙招风趣的广告035
3.2.8 优秀作品赏析035
●3.3 文字036
3.3.1 文字元素的禁烟广告设计037
3.3.2 文字元素的咖啡广告设计037
3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计038
3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计038
3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计039
3.3.6 文字元素的啤酒广告设计039
3.3.7 文字元素设计的小妙招精确性的广告040
3.3.8 优秀作品赏析040
●3.4 标志041
3.4.1 标志元素的ilyaGorchanuk广告设计042
3.4.2 标志元素的宠物店广告设计042
3.4.3 标志元素的服装广告设计043
3.4.4 标志元素的咖啡广告设计043
3.4.5 标志元素的汽车广告设计044
3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计044
3.4.7 标志元素设计的小妙招单纯深刻内涵的标志广告设计045
3.4.8 优秀作品赏析045
chapter4广告设计的色彩
●4.1 色彩和谐的广告设计049
4.1.1 手把手教你色彩和谐广告的设计方法049
4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程050
4.1.3 色彩和谐的食品广告设计051
4.1.4 色彩和谐的电影广告设计052
4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招同色系颜色搭配052
4.1.6 优秀作品赏析053
●4.2 色彩临近的广告设计053
4.2.1 手把手教你色彩临近广告的设计方法053
4.2.2 色彩临近广告的设计方案和设计流程054
4.2.3 色彩临近的食品广告设计056
4.2.4 色彩临近的汽车广告设计056
4.2.5 色彩临近广告设计的小妙招巧妙搭配邻近色057
4.2.6 优秀作品赏析057
●4.3 色彩对比的广告设计058
4.3.1 手把手教你色彩对比广告的设计方法058
4.3.2 色彩对比广告的设计方案和设计流程059
4.3.3 色彩对比的食品广告设计060
4.3.4 色彩对比的电子产品广告设计061
4.3.5 色彩对比广告设计的小妙招对比色的应用061
4.3.6 优秀作品赏析062
●4.4 色彩鲜艳的广告设计062
4.4.1 手把手教你色彩鲜艳广告的设计方法062
4.4.2 色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程063
4.4.3 色彩鲜艳的食品广告设计065
4.4.4 色彩鲜艳的电影广告设计065
4.4.5 色彩鲜艳广告设计的小妙招运用色彩饱和度高的颜色066
4.4.6 优秀作品赏析066
●4.5 三色色彩的广告设计067
4.5.1 手把手教你三色色彩广告的设计方法067
4.5.2 三色色彩广告的设计方案和设计流程068
4.5.3 三色色彩的音乐广告设计069
4.5.4 三色色彩的电影广告设计070
4.5.5 三色色彩广告设计的小妙招如何搭配颜色070
4.5.6 优秀作品赏析071
●4.6 四色色彩的广告设计071
4.6.1 手把手教你四色色彩广告的设计方法072
4.6.2 四色色彩广告的设计方案和设计流程072
4.6.3 四色色彩的电影广告设计074
4.6.4 四色色彩的服装广告设计074
4.6.5 四色色彩广告设计的小妙招纯色背景适量留白075
4.6.6 优秀作品赏析075
●4.7 多色色彩的广告设计076
4.7.1 手把手教你多色色彩广告的设计方法076
4.7.2 多色色彩广告的设计方案和设计流程077
4.7.3 多色色彩的电影广告设计078
4.7.4 多色色彩的食品广告设计079
4.7.5 多色色彩广告设计的小妙招色调一致，黑白调和079
4.7.6 优秀作品赏析080
chapter5广告设计的布局
●5.1 骨骼型083
5.1.1 手把手教你骨骼型布局的设计方法084
5.1.2 骨骼型布局的设计方案和设计流程085
5.1.3 骨骼型布局的节日广告设计086
5.1.4 骨骼型布局的服装广告设计086
5.1.5 骨骼型布局的小妙招087
5.1.6 优秀作品赏析087
●5.2 满版型088
5.2.1 手把手教你满版型布局的设计方法089
5.2.2 满版型布局的设计方案和设计流程090
5.2.3 满版型布局的电影广告设计091
5.2.4 满版型布局的化妆品广告设计092
5.2.5 满版型布局的小妙招092
5.2.6 优秀作品赏析093
●5.3 分割型093
5.3.1 手把手教你分割型布局的设计方法094
5.3.2 分割型布局的设计方案和设计流程096
5.3.3 分割型布局的音乐广告设计097
5.3.4 分割型布局的电影广告设计097
5.3.5 分割型布局的小妙招098
5.3.6 优秀作品赏析098
●5.4 方向型099
5.4.1 手把手教你方向型布局的设计方法100
5.4.2 方向型布局的设计方案和设计流程101
5.4.3 方向型布局的电影广告设计102
5.4.4 方向型布局的音乐广告设计102
5.4.5 方向型布局的小妙招103
5.4.6 优秀作品赏析103
●5.5 曲线型104
5.5.1 手把手教你曲线型布局的设计方法105
5.5.2 曲线型布局的设计方案和设计流程106
5.5.3 曲线型布局的电影广告设计107
5.5.4 曲线型布局的音乐广告设计107
5.5.5 曲线型布局的小妙招108
5.5.6 优秀作品赏析108
●5.6 倾斜型109
5.6.1 手把手教你倾斜型布局的设计方法110
5.6.2 倾斜型布局的设计方案和设计流程111
5.6.3 倾斜型布局的音乐广告设计112
5.6.4 倾斜型布局的食品广告设计112
5.6.5 倾斜型布局的小妙招113
5.6.6 优秀作品赏析113
●5.7 对称型114
5.7.1 手把手教你对称型布局的设计方法115
5.7.2 对称型布局的设计方案，设计流程116
5.7.3 对称型布局的电影广告设计117
5.7.4 倾斜型布局的汽车广告设计117
5.7.5 对称型布局的小妙招118
5.7.6 优秀作品赏析118
●5.8 焦点型119
5.8.1 手把手教你焦点型布局的设计方法120
5.8.2 焦点型布局的设计方案和设计流程121
5.8.3 焦点型布局的电影广告设计122
5.8.4 焦点型布局的公益广告设计122
5.8.5 焦点型布局的小妙招123
5.8.6 优秀作品赏析123
●5.9 三角型124
5.9.1 手把手教你三角型布局的设计方法125
5.9.2 三角形布局的设计方案和设计流程126
5.9.3 三角型布局的音乐广告设计127
5.9.4 三角型布局的食品广告设计127
5.9.5 三角型布局的小妙招128
5.9.6 优秀作品赏析128
●5.10 自由型129
5.10.1 手把手教你自由型布局的设计方法130
5.10.2 自由型布局的设计方案和设计流程131
5.10.3 自由型布局的电影广告设计132
5.10.4 自由型布局的剧院广告设计132
5.10.5 自由型布局的小妙招133
5.10.6 优秀作品赏析133
chapter6广告设计的风格
●6.1 复古风格137
6.1.1 手把手教你复古风格广告的设计方法138
6.1.2 复古风格的设计方案和设计流程139
6.1.3 复古风格的食品广告设计140
6.1.4 复古风格的旅游广告设计140
6.1.5 复古风格广告设计的小妙招颜色的使用141
6.1.6 优秀作品赏析141
●6.2 矢量风格142
6.2.1 手把手教你矢量风格广告的设计方法143
6.2.2 矢量风格的设计方案，设计流程144
6.2.3 矢量风格的食品广告设计145
6.2.4 满版型布局的音乐广告设计145
6.2.5 矢量风格广告的小妙招色块的巧妙应用146
6.2.6 优秀作品赏析146
●6.3 创意风格147
6.3.1 手把手教你创意风格广告的设计方法148
6.3.2 创意风格的设计方案，设计流程149
6.3.3 创意风格的食品广告设计150
6.3.4 创意风格的鞋子广告设计150
6.3.5 创意风格广告设计的小妙招图形创意151
6.3.6 优秀作品赏析151
●6.4 夸张风格152
6.4.1 手把手教你夸张风格广告的设计方法153
6.4.2 夸张风格的设计方案和设计流程153
6.4.3 夸张风格的食品广告设计155
6.4.4 夸张风格的鞋子广告设计155
6.4.5 夸张风格广告设计的小妙招出其不意，超出常规156
6.4.6 优秀作品赏析156
●6.5 简约风格157
6.5.1 手把手教你简约风格广告的设计方法158
6.5.2 简约风格的设计方案和设计流程159
6.5.3 简约风格的电影广告设计160
6.5.4 简约风格的音乐广告设计160
6.5.5 简约风格广告设计的小妙招使用纯色背景161
6.5.6 优秀作品赏析161
●6.6 抽象风格162
6.6.1 手把手教你抽象风格广告的设计方法163
6.6.2 抽象风格的设计方案，设计流程164
6.6.3 抽象风格的电影广告设计165
6.6.4 抽象风格的服装广告设计165
6.6.5 抽象风格广告设计的小妙招合理运用点、线、面166
6.6.6 优秀作品赏析166
●6.7 炫酷风格167
6.7.1 手把手教你炫酷风格广告的设计方法168
6.7.2 炫酷风格的设计方案和设计流程169
6.7.3 炫酷风格的音乐广告设计170
6.7.4 炫酷风格的汽车广告设计170
6.7.5 炫酷风格广告设计的小妙招炫彩光晕的应用171
6.7.6 优秀作品赏析171
chapter7广告设计的类型
●7.1 商业广告175
7.1.1 手把手教你商业广告的设计方法176
7.1.2 商业广告的设计方案和设计流程177
7.1.3 商业广告的饮料广告设计178
7.1.4 商业广告的染发剂广告设计178
7.1.5 商业广告设计的小妙招突出商品179
7.1.6 优秀作品赏析179
●7.2 文化广告180
7.2.1 手把手教你文化广告的设计方法181
7.2.2 文化广告的设计方案和设计流程182
7.2.3 文化广告的音乐广告设计183
7.2.4 文化广告的旅游广告设计183
7.2.5 文化广告的小妙招突出广告内涵184
7.2.6 优秀作品赏析184
●7.3 电影广告185
7.3.1 手把手教你电影广告的设计方法186
7.3.2 电影广告的设计方案和设计流程187
7.3.3 电影广告的科幻电影广告设计188
7.3.4 电影广告的卡通电影广告设计188
7.3.5 电影广告设计的小妙招提取电影中的重点189
7.3.6 优秀作品赏析189
●7.4 公益广告190
7.4.1 手把手教你公益广告的设计方法191
7.4.2 公益广告的设计方案和设计流程191
7.4.3 公益广告的保护环境广告设计193
7.4.4 公益广告的保护动物广告设计193
7.4.5 公益广告设计的小妙招创意新颖，直击人心194
7.4.6 优秀作品赏析194
chapter8广告设计训练营
●8.1 可爱甜品店广告196
8.1.1 项目分析196
8.1.2 案例分析196
8.1.3 版式分析197
8.1.4 配色方案198
●8.2 矢量风格户外招募广告实战200
8.2.1 项目分析200
8.2.2 案例分析200
8.2.3 版式分析201
8.2.4 配色方案202
8.2.5 色彩延伸203
8.2.6 佳作欣赏204
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| 內容試閱：
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广告设计近年来在商业活动中的作用凸显，在产品宣传、品牌构建等方面越来越重要。市场上广告设计类图书以鉴赏型居多，鉴赏型图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。鉴于这种情况，我们组织策划了从方法到实践：手把手教你学设计系列图书，本套图书面向初学者，在鉴赏型的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。《从方法到实践：手把手教你学广告设计》是本系列中的一个分册，通过扎实的广告设计理论和大量的经典国外广告设计案例，让初学者短时间内洞悉广告设计的奥秘，并能够将所学内容应用于广告设计工作中。本书共分8章，具体内容包括广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营等。编者以广告设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对广告设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高广告设计能力。本书由TOPART视觉研究室组织编写，瞿颖健主编。曹茂鹏、曹爱德、曹明、曹诗雅、曹玮、曹元钢、曹子龙、崔英迪、丁仁雯、董辅川、高歌、韩雷、鞠闯、李进、李路、马啸、马扬、瞿吉业、瞿学严、瞿玉珍、孙丹、孙芳、孙雅娜、王萍、王铁成、杨建超、杨力、杨宗香、于燕香、张建霞、张玉华参加编写和整理。由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。编者
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